挑选在上海中心做新书发布；

挑选与网红IP朵云书院跨界协作；

挑选首发就约请100+企业家当面"挑刺"……

种种细节无不透露出，这不是一本一般的营销书，也不是一场简略的新书发布会。

10月27日，在上海中心朵云书院旗舰店《流量制作》新书正式首发面市。作者何兴华是营销界的老炮儿，在快消、耐消品职业有20年的营销操盘缓慢，现任红星美凯龙副总裁，也是红星美凯龙成为本年"天猫618超级晚"和"双11猫晚""双冠王"的操盘手。

造内容，是制作与产品江狐官网，江狐相关的内容，是货的数字化，它是与用户互动的介质。造内容不能单打独斗，放逐组成品类商与品牌商内容的共同体。在每一次用户互动都要进行信息交互的流量制作年代，内容便是产品，而产品仅仅"半成品"。

造场景，是指造线上的场景矩阵，是场的数字化，它是与用户互动的途径。它详细包含：线上五大场（全域精准投进矩阵、电商旗舰店矩阵、官方自媒体矩阵、社群矩阵、全民营销矩阵），刚好对应用户在线上最常驻留的五个干流场景。

造东西，无论是造画像、造内容、造场景，都放逐一套数字化东西体系支撑，面向B端、E端，进步用户运营功率，进步流量制作才干。现在和未来，易拉宝和展架就仅仅营销东西中的"小米+步枪"了。

难怪这本书被称为流量制作的通用方法论，用户运营修炼图谱和用户运营共同体的通关秘籍。作者何兴华的4M模型层层递进，抽丝剥茧，并煞费苦心制作了47张实战方法论模型、142张实战图表，分析了23家企业的45个名贵事例，将看似无从下手的流量制作拆分结构，变成人人能学，人人能用的方法论实战秘籍。

人人能学，人人能用，并不代表人人都能是流量制作年代里的大赢家。一位企业家就敏锐地捉住了这点，并发问作者，哪些类型的企业最有时机首先捉住这波盈利？会是我吗？

何兴华的答复是：品类运营商。理由有两个：品类商具有丰厚的用户财物；品类商具有强壮的用户运营才干。长时刻被价值轻视的品类商其实在流量制作上天分异禀，具有6大基因：用户多、数据多、货品多、活动多、导购多、品牌强。这些都为品类商比照品牌商在四造才干上构成绝对优势，用户多便是用户财物规划大，数据多才干画像明晰立体、精准又新鲜，货品多、促销多才干做到内容丰厚，而只要内容刚需又丰厚才干造出各种真实有粘性的场景，导购多意味着社群多、KOL、KOC多，意味着强壮的自播主播军团，品牌强当然更是硬道理，每一次用户互动都用得上这种强壮的背书力气。也因而，一个正在敞开的大幕是，线下归纳品类商、笔直品类商正在和必将扮演品牌商和线上超级大途径（如阿里系、腾讯系、字节系）之间的用户运营台阶人物。

他以一个地板品牌为例，该品牌期望在各大途径的流量公海中获取精准的流量，但公海途径虽然有极大丰厚的用户标签，但家居家装标签却相对短缺或不行精密，无法精准判别每个用户是否处在家装周期、处在那个环节、什么产品已买和还没有买、风格偏好是什么、功用偏好是什么、每个细分品类的价格区间偏好等等，但是身为家居品类商的、已完结用户运营数字化体系建造的红星美凯龙却对这些"了然于胸"，富丽变身成为品牌在公海捕鱼时的声呐捕鱼器，让品牌商从徒手浑水捞鱼进化为要什么鱼就捕什么鱼，下降损耗，进步功率。这便是具有了全域全场景全周期全链路用户运营才干的品类商的战斗力地点、新价值地点，也是许多长时刻被轻视的品类商们第二增加曲线地点。

具有数字化用户运营才干的品类商，将不再只做"销"、做商家的货架、做商家的出售途径，还能做"营"、做商家的媒体、做商家的传达途径，从出售途径商富丽晋级为营销服务商，从不动产运营商晋级为用户财物运营商，作为职业的用户运营中台，联合品牌商、品牌商的经销商、导购、KOC、超级途径等多方人物，主导构建用户运营数字共同体，将流量制作的盈利赋能给更多的品牌商。

在常识碎片化大行其道的当下，作为一本厚达396页的营销专业书，《流量制作》中的新鲜干货还远非现场3个多小时的共享互动能一以概之。正如最初所言，一本挑选在我国最高书店首发的新书，一本新书发布会约请了100+企业家前来"挑刺"的新书，一本并不停步于处理流量匮乏问题还能处理7大痛点的新书，留给营销界的震慑和讨论还有许多许多。

值得重视的是，作为一本刚在京东独家开售仅4天的新书，它敏捷冲榜市场营销类图书TOP12，并获出书内部人士"2020最有干货的、最值得一读的营销原创书"的点评，在朵云书院首日上架就售罄等许多痕迹，也不难猜测该书的网红体质。咱们无妨拭目而待。

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