疫情仍在持续，当宅家的你"剧荒""片荒"的时分，影视从业者也承受着无工可复的压力。

最近，李小璐、赵薇、王祖蓝等影视圈明星纷繁以主播的身份出现在直播间内，亲身"下场"带货。此外，为编剧量身打造的"直播卖剧本"方法上线，电影也挑选了"云路演"，影视界可谓全方面"下场"直播。

从大银幕的台前幕后，到直播间的"网络一线牵"，影视工作发生了怎样的改变？

明星带货一再，网友褒贬纷歧

"快抢，快抢，快抢！原价699的套装现在是299元，然后还要送两盒面膜！"4月20日晚，艺人李小璐在抖音敞开直播带货，引发网友重视。

早在开播前几日，李小璐就放出了数个预告视频，其间一个视频标题为"你想重新认识我吗"；在视频中，当被问到为什么会直播的时分，李小璐微笑着答复："为了日子啊。"

尽管李小璐的直播间围观大众甚多，谈论区内容也褒贬纷歧，但她的吸睛才能却是不争现实。抖音渠道显现，李小璐现在具有1077万粉丝，到4月24日在渠道的明星影响力周榜上排名榜首。在其产品橱窗中，部分服装单品销量超越500件。

而有带货"一哥"之称的李佳琦，最近更是与多名艺人轮番协作直播，如刘诗诗、孟美岐、井柏然等。其间，艺人金靖与李佳琦的协作直播更是因喜剧作用极佳而冲上热搜，网友们笑称"直播卖货成了脱口秀现场"。无独有偶，闻名女主播薇娅的直播间内也频现大张伟、宋祖儿等明星助阵。

趣店旗下奢侈品电商"万里目"也在不久前官宣了五位明星联合代言，分别为赵薇、黄晓明、雷喜报、郑恺和贾乃亮。5月，他们将分别在"万里目"的官方抖音直播间直播"带货"。

据经济观察报报导，上述几位代言人的直播收费价位在一场20至60万元不等，而品牌方挑选明星带货的意图也并非彻底为了进步出售额，而是使用明星的人气来进步重视度，将粉丝流量引导到电商来。

不行忽视的是，明星带货虽能带来流量，但直播作用却良莠不齐。上一年便投身直播的李湘，却在宣扬一款羊肚菌时因"补身体肯定是补养最好的"等表述，被律师质疑违背《广告法》《顾客权益保护法》等。此外，有网友反映李湘此前直播出售的一款大衣"直播5分钟，销量一件都没有涨"。

在交际媒体上，网友们关于明星直播带货的点评也颇有差异。有观念以为，明星的主业并非出售，从银幕到直播间的改变"不符合人设"，乃至"吃相丑陋"；而也有网友表明，挑选何种工作是明星的自在："靠自己的本事把产品卖出去，也没有什么丢人的。"

剧本直播卖，电影云路演

不但艺人、明星们挑选了从银幕到手机屏幕的改变，连影视圈背面的编剧们也不得不"脑洞大开"，用直播的方法自我营销。

不久前，由编剧帮学院主办的榜首期"直播卖剧本"大会在线上举行。5位编剧在一个半小时的时间内论述自己的创造故事、剧本纲要以及评论互动，参与者大都现已有几年的编剧经历，带着的剧本品种多样，有都市情感轻喜剧、家庭道德喜剧、悬疑科幻公路片等。编剧们大多以口述方法"自我营销"，仔细者还制作了幻灯片辅佐阐明。

编剧宋方金非常欣赏这一方法，他在微博上称，"忙过这阵儿，我考虑开直播帮编剧作家卖剧本小说或主意。没现成的给你卖档期，中心可转会。……新形势，故新方法。"

网友们对直播卖剧本的方法反映纷歧。有些谈论称，编剧不得不参加直播卖货的现象"太惨了，有失文化人的面子"，而也有网友以为剧本也归于产品，参加直播队伍无可厚非。现在，"直播卖剧本"大会已举行两期，未来还将持续。

作为电影宣扬的重要组成部分，路演也被搬到了线上进行。继《囧妈》《肥龙过江》后，曾定档2月的电影《大赢家》改为在网络上线，观众可免费观看。在线上首映的一起，主演大鹏连线艺人柳岩、田雨，经过网络直播的方法与观众互动。

广东省电影工作协会荣誉会长赵军在承受广州日报采访时表明，从开始的第三方售票，到现在进入内容出产和发行范畴，互联网对影院的冲击现已适当硬核。未来影城的发展方向，有必要是成为互联网工业的有机组成部分。

业界：直播带货是谋自救，也是乘风口ISO9001认证

影视圈直播热潮降临，但为何观众褒贬纷歧、带货才能良莠不齐？苏宁金融研究院高档研究员黄大智对中新经纬客户端剖析称，明星直播带货与工作主播的直播存在着本质区别，然后也带来了直播作用的差异。

"首要，明星自身是一个自带流量的集体，具有巨大的粉丝根底，而除了薇娅、李佳琦等头部主播外，工作主播并没有自带流量的特点，两者不同非常大。另一方面，观众重视直播的意图也有所不同，一个是抱着围观明星或偶像的心态，而另一个则是根据购物的需求。"黄大智表明，明星带货的优势及下风均非常显着。

关于明星带货的作用，黄大智称与个人才能、产品性价比均有联系。他表明，带货主播的中心竞争力在于直播话术、互动才能、控场才能等，部分明星在此方面缺少专业度，与工作主播发生距离；别的，在观众最重视的性价比，即产品扣头力度方面，明星带货时未必能在价格上构成优势。

"疫情期间，许多明星都挑选以直播的方法显露，原因之一在于影视工作的冲击，直播成为营生手法；别的，直播是2020年最大的风口之一，而且构成了全民直播的趋势，明星等影视从业者未来将会更多地投入到直播工作来，但带货或许仅仅个附加的功用。"谈及影视界"下场"直播的趋势，黄大智如是说。

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