(抗击新冠肺炎) "诗与远方"瞄准数字文旅"疫"中包围

中新社长沙4月19日电 题："诗与远方"瞄准数字文旅"疫"中包围

熊熊篝火、鼓声阵阵，摆手舞、土王出巡、梯玛祭祀精彩演出。不用去现场，游客进入直播间就能"云游"由湖南华夏出资集团打造的芙蓉镇·红石林休假区，并与土家阿哥阿妹"云"端互动。

"景区在积极探索‘云旅行’和线上直播等立异方法，疫情期间和复工初期进行了屡次直播，并打造网红节目《春梦舍巴巴》和土家哭嫁，还将举行全民直播节，充分利用流媒体和短视频途径宣扬推行。"芙蓉镇·红石林休假区品牌营销总经理苏军告知记者。

直播赏美景，线上看收藏。疫情虽令旅职业遭受寒流，但也加速孕育了"云旅行"等新业态，并与网络直播、动漫、文创等深度交融，促进文旅职业加速融入信息化、网络化、大数据、才智化等数字科技，掀起一股线上文旅热潮，给人们带来酷炫新体会，开释数字文旅消费新需求，也为被疫情"损伤"的文旅业翻开一扇窗。

平江县石牛寨"云"赏花、南岳景区直播祝融峰看日出、崀山景区试水5G长途互动直播……瞄准数字文旅这一消费新需求，湖南旅职业敞开线上赛道疫中包围，成为复苏的"硬核"吸引力。

"镇馆之宝《杨贵妃》，一层薄纱，双面风情……"湖南湘绣博物馆副馆长方菁在直播间演示双面全异绣高难度技法，近2万名网友足不出户"云"游博物馆，数十种特征文创产品成功上线出售。

方菁表明，直播不只能解说文物艺术品，还可出售文创产品。"一个直播间涌入的人数，可能是博物馆一年的客流量。直播培育潜在用户，线上观展促进线下出售，有望成文旅工业新的旅行和出售形式。"

面临疫情带来的冲击，湖南张家界启动了张家界(世界)旅行营销智库"专家话旅行"系列访谈网络直播活动和"网游张家界"等系列营销活动，经过云旅行、短视频、慢直播、线上展览等方法，线上与游客进行全方位互动，使游客足不出户看美景、长常识。其间，"网游张家界"活动还组成旅行网红团队直播推介张家界旅行产品，游客可在网上订货张家界旅行景区门票及土特产。

"没有喧嚣，无须远足，相同博览美景，主播解说也新颖风趣。一系列新业态、新技能的赋能，重构了文旅工业的新格局，诗与远方‘云’上见，改写了赏玩体会。"张家界市文明旅行广电体育局相关负责人表明，云旅行、短视频、直播传达才能更强，"种草"功率美国试管婴儿更高，是文旅职业应对疫情影响展开营销和转型的有用杠杆。

坐落长沙麓谷的湖南易趣在线旅行服务有限公司，正赶紧把湖南各地景区、酒店、民宿、旅行厕所等数据信息"搬"到线上货架——湖南精品旅行线路公共服务云途径"游潇湘"。"疫情以来，许多景区的数字化认识大为增强，巴望直播运作，添加数字化曝光，公司也因而盈利明显，直播、数字内容采编事务大增。"湖南易趣在线旅行服务有限公司总经理李聚谷说。

我国的文旅职业数字化正驶入开展快车道。在我国旅行报社、我国社会科学院舆情查询实验室和阿里巴巴集团本年3月联合发布的2020年一季度数字文旅工业开展指数排名中，内陆省份湖南位列全国第7位。"疫情之下，湖南线下旅职业‘休克’，但一些互联网文明旅行企业成绩增加。"湖南省文明和旅行厅党组书记禹新荣以为，疫情为文旅业态和工业链调整提高发明了窗口期。

为协助因疫情受困文旅企业康复活力，我国文明和旅行部在官网开设红色旅行云讲堂、村庄旅行面临面直播讲堂、旅行景区云讲堂和文旅工业云讲堂等网络课程，并将从方针支撑、引导消费等方面，加速开展数字文旅工业。

"不得要领解决不了游客亲历亲见的需求，云旅行仅仅旅行的弥补。优质内容驱动消费的年代，云旅行需坚持差异化，重视跨界交融立异。"湖南省旅行学会首席专家张建永在承受媒体采访时说，数字文旅需立异产品和技能，应防止把线下资源全盘照搬线上，否则将很快沦为途径化产品，继而失掉价值。(完)

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