扩展途径功用、推出优质内容、堆集用户黏性

线上文娱，工业正晋级(解码)

本报记者  刘  阳

防疫时期，线上文明执业医师资格考试文娱需求大幅添加。相关职业也立异供应，充分人们的"宅家"日子：短视频途径添加资讯获取和交际功用、设置疫情防控专题，长视频网站上线多部新剧、推出免费观看活动……依托全面的服务和优质的内容，线上文娱工业逐步堆集用户好感度、扩展掩盖规划，推进工业晋级，开释巨大生机。

本年，延伸的假日和"宅家"日子方法，使在线文明文娱消费的需求大幅进步。短视频、长视频等在线文明文娱消费开释出强壮生机。

用户活泼度高，职业开展空间大

每天上午，北京的瑜伽教师王晶晶都会在抖音APP上直播瑜伽课。这段时刻，王晶晶的瑜伽作业室停课了，会员们宅在家里，对瑜伽操练的需求反而更高了。所以，王晶晶决议在短视频途径上直播开课，而在此之前，她简直没怎么触摸过短视频。跟着课程内容的不断丰厚，参加者已不局限于作业室的会员，更多的爱好者也被招引进来。

在这段特别的时期，短视频成了不少人日子中的一部分，途径用户量快速添加。据极光计算的数据显现：抖音在春节假日的日活泼用户数量最高到达3.11亿，较往年同期添加93.1%；快手以1.77亿日活泼用户数量稳居第二，较往年同期添加55.8%；西瓜视频的日活泼用户数量则到达了4580万，较往年同期添加30%。

"宅家"的日子，追剧也是很多人的首要文娱方法之一。据计算，本年春节及延伸假日期间，腾讯视频《将夜2》累计播映量超越20亿次，与爱奇艺联合网播的《新世界》累计播映量超越30亿次。这些新剧的播出，在很大程度上满意了观众需求，也成为长视频网站下载量添加的动力。

此外，为合作疫情防控，包含芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也推出免费领会员、限时免费看等活动，丰厚着人们的居家日子。而这些活动带来的网站内容播映量和播映时长添加，也将有用促进新用户添加。

扩展运用功用，承当社会职责

当时，疫情防控触动着人们的心。想要获取更多信息、及时了解状况，除了电视新闻、手机推送，短视频途径、直播、长视频网站等也成为新挑选。

在抖音APP上线的抗击新冠肺炎专题中，实时追寻疫情改变、供给个人防护常识、汇总各地门诊信息等内容，让用户获取防疫信息愈加丰厚、高效和快捷。1月31日，快手开端常态化同步直播《新闻联播》，开播头7日均匀每天约有2300万人次收看。央视频APP也因直播火神山、雷神山医院建造走入群众视界。有业内人士剖析，短视频范畴之所以呈现快速添加，一个重要原因便是短视频途径从文娱东西扩展为资讯途径，信息传播媒介的价值得以凸显。

在短视频途径发力供给资讯的一起，长视频网站活泼承当疫情防控宣扬使命。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也开设防控疫情相关频道或专区，播报实时疫情防控状况、遍及卫生健康常识、记载一线医护人员作业。芒果TV开设了"2020防控疫情，咱们在一起！"等专题，并与湖南卫视敞开了联动宣扬，在全端口同步直播特别节目《抗击疫情特别时刻》。在一些业内人士看来，这些行动不只表现了其实行社会、文明职责的自觉，也进步着群众好感度，收成更多社会认可。

足不出户怎么共享日子、文娱休闲？到现在，在抖音APP上，论题"在家旅个游"相关视频累计播映27.2亿次，相关视频有6万个。论题"煮饭"的累计播映量也到达22亿次，相关视频超越17万个。短视频日渐成为记载日常和交际共享的途径。

"云综艺""云歌唱""云美食"……各式各样的"云文娱"活动对年青人来说招引力不小。一些短视频途径与音乐厂商等联手运作，如快手、抖音等短视频途径现在上线的"云蹦迪"等内容，既以轻松风趣的方法舒缓着人们的心情，也为线上途径方带来巨大活泼流量，在必定程度上减轻了线下工业的运营压力。

堆集途径优势，推进工业晋级

现在，线上文娱正繁荣成长，但以长视频网站为例，有数据显现，疫情期间长视频网站的会员量并没有明显添加。未来"云文娱"还能否继续当时的气势成为不少人重视的问题。

节目内容更丰厚、观看方法更灵敏，现在，长视频网站多年构成的工业优势正带来利好。尽管现在会员量添加不多，但长视频网站客户端下载量则不断添加。

另一方面，因为当时网站排播的新节目有限，限时免费观看活动也满意了一些用户的需求，因而对购买网站会员的招引力不大。但值得重视的是，这些免费观看活动在很大程度上增强了增量用户的好感度和存量用户的运用黏性。这些优势堆集，将有助于往后会员添加和工业规划扩展。

疫情防控期间，曩昔以年青人为首要用户的短视频途径也招引了许多中老年人，将其作为文娱、取得资讯、参加交际的重要途径，用户量大幅添加和用户年纪下沉态势明显，为短视频职业开辟了更大商场。

有业内人士表明，往后，短视频职业除了坚持文娱功用外，将更多发挥作为大众获取信息途径的功用。尤其是跟着干流媒体不断进步在短视频途径上的活泼度，途径供给信息的真实性、权威性明显进步，为短视频鄙人一阶段的开展打开了新的突破口。而此次疫情期间堆集的功用和增量用户，将鄙人一阶段推进短视频职业进一步开展，在扩展其商场规划的一起，促进工业加快晋级。

在这个特别时期，互联网各途径的日活泼用户规划、日均用户时长均创前史新高。从工业开展趋势上看，因为网络文明文娱消费的快捷性和内容的丰厚性，近年来，其开展气势迅猛。无论是在人们文明文娱消费中扮演的人物，仍是工业自身具有的价值，都在不断进步。

实际上，无论是短视频仍是长视频，在线文明文娱的内容价值对职业开展的效果日益严重。内容质量的凹凸，直接决议着用户对产品的好感度，从而影响到用户黏性的继续度和稳定性。因而，线上文明文娱职业的开展，应将更多注意力会集到产品内容的提质上，以优质内容为杠杆，撬动职业全体的进一步晋级。

此外，也能够看到，跟着在线文明文娱消费集体的不断扩展，其社会影响力也越来越大，应当承当的社会职责也需与之匹配。线上文明文娱职业不该停步于单纯文娱自身，也应在传递和宏扬中心价值观、培育健康杰出的社会气氛等方面担负起相应的职责和责任。

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