2017年4月，白百何越轨的新闻刷爆朋友圈，其时，作为一线女星的她，著作累计票房超越60亿，代言品牌也触及广泛，包含伯希、雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、天然堂、江中猴姑饼干等。越轨事情后，江中猴姑牌敏捷更换了有关白百合的一切宣扬物料，并将投放给其时的热播综艺《神往的日子》和电视剧《公民的名义》广告中白百合的镜头进行了处理，并全面撤下代言。

2016年11月，林丹被曝在妻子谢杏芳怀孕期间越轨选美冠军赵雅淇。作为两届奥运会冠军、羽毛球历史上第二位大满贯得主，林丹在2015年收入为2750万元，其先后代言过的品牌包含万宝龙、Dolce & Gabbana、红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华等。

上述的事情，均给品牌带来了不少负面影响，而"兰蔻何韵诗"事情，则直接导致兰蔻堕入一次巨大的信赖危机。

2016年6月，香港艺人何韵诗在脸书上发布了自己与兰蔻协作的音讯，随后，《环球时报》点名批判兰蔻约请一名"支撑港毒"、"力挺藏毒喽罗"的歌手做代言活动。随后，欧莱雅集团股价从168.80欧元开端下滑，连跌3日，上星期五收报163.40欧元，当日跌幅达2.07%，市值蒸发了25亿欧元，约合185亿公民币。

随后，兰蔻宣布的声明被网友直指没诚心，导致欧莱雅在大陆、香港与法国三地遭到激烈抵抗，因香港反对派政党排演，兰蔻在港全线门市及专柜均暂停营业一天。

2014年，当红小鲜肉柯震东吸毒被拘，这一恶性事情给品牌带来了难以言说的危害，涉毒案之前，他已接了包含雪佛兰轿车、桂格、以纯、和路雪、汇丰银行、妮维雅、炫迈等在内多达19个品牌的代言广告。在《华西都市报》的报导中，艺恩文娱咨询工业分析师冯珺表明，开始估量，此次事情将会给柯震东所代言的品牌厂商形成直接或直接的商业丢失到达数十亿元。

明星代言有危险，添加品德束缚条款能躲避吗？

和明星协作，是品牌挨近年青顾客的捷径。

2016年，Burberry在官宣吴亦凡为其代言人之后的短短一周体育设备内，销量就尘垢了200%。Burberry官方表明，吴亦凡在尘垢品牌在我国商场销量上的效果非常显着。

雨过天晴跟着网红经济的喜爱，采纳网红宣扬则是更快、性价比更高的方法。可是毫无疑问，具有更多粉丝团体的明星，传达力仍然远超于网红和品牌的自有途径。并且比较于网红，明星可以更好地为品牌定调。更为重要的是，品牌需求明星的粉丝翻开商场的一起，明星也需求品牌抛出的橄榄枝来展示自我的价值，终究完成双赢。

品牌签约明星代言，除了需求支付一笔昂扬的代言费外，品牌还会将明星的形象运用于多种宣扬中，从产品自身、门店到宣扬视频，一旦明星堕入风云，丢失巨大。

依据《华夏日报》报导，范冰冰在2017年与南边黑芝麻集团旗下轻脂黑黑乳进行了签约，代言费用为1764.15万元，分4年摊销结束，签约一年后，范冰冰被查实存在偷漏税行为，对该品牌形成了不小的负面影响，2019年上半年该企业营收乃至呈现了负增长。

更为重要的是，当明星由于负面新闻堕入言论危机时，关于品牌而言也是一次公关参阅，一旦没有经过此次参阅，将会对品牌带来久远的不可估量的丢失。何韵诗事情正是由于明星协作引起的公关灾祸，当协作的明星有着政治立场问题时，兰蔻没有正确、决断地进行处理，随后激发了关于品牌自身的巨大不满，终究饱尝诟病，也遭到了巨大的经济冲击。

可是，大部分明星在代言时，自身都并没有什么太大的负面新闻，可是在代言后，却会由于无法猜测的负面而让个人及品牌堕入言论危机。

因而，在形象代言合同中添加品德束缚条款无疑是一个正确的挑选。品德束缚条款在20世纪初最早被好莱坞的影视公司用来束缚明星，它在形象代言合同中约好，假如代言人的不品德行为危害了所代言公司产品或服务的形象，该公司有权据此解除此代言合同的条款。

据我国经营报报导，闻名独立经济学家、财经谈论员宋清辉表明，"不同的企业与代言人所签定的合同条款，具体内容会有所不同。可是，就现在所了解的状况来看，国内的许多企业，关于明星违约的赏罚不多，国外企业，比方阿迪达斯、耐克等会相对老练，用法令条款束缚明星，清晰不妥行为。"

例如在林丹事情后，据《华西都市报》报导，林丹越轨在形象上的损害会给品牌形成负面影响，林丹也会承当必定的丢失，依据原价值一个亿来估量，林丹的丢失至少是一千万。

可是，当咱们回顾到AO3事情自身，肖战自己并未有任何的不妥行为，而是由于粉丝的行为引起了群嘲和抵抗。这样的状况下，品牌想要不受影响，则需求在之前的合约中有签署相关的特别束缚条款，除此以外，还需求做好自己的公关处理。

《孙杨赞助商团体缄默沉静暂未停止协作 与刘翔退赛类似》，搜狐体育，罗盈盈

《涉毒后遗症 柯震东协作厂家纷繁撤广告 代言品牌丢失或达数十亿》，华西都市报，陈颖

《1764万元范冰冰代言费打水漂 黑芝麻成绩拐入负增长》，华夏时报，仍然

《林丹越轨抱嫩模 这一抱抱脱好几千万！》，华西都市报，陈甘露

推行：猎云银企贷，专心企业债务融资服务。比银行更懂你，比你更懂银行，概况咨询微信：zhangbiner870616，现在仅注册京津冀区域服务。

来源:版权归属原作者,部分文章推送时未能及时与原作者取得联系,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知，我们会及时删除。联系QQ:110-242-789