瞄准消费新热门 满意群众新需求

体育工业 向更深更广发力

近来，应对新冠肺炎疫情，体育工业一手抓疫情防控，一手抓企业经营，尽力完成黑帽SEO培训工业平稳有序开展。炽热的线上服务带动了相关体育用品类的网络消费，也给体育工业带来了新的时机。

2014年至2018年，我国体育工业增加值年均增长率到达25.67%，2018年体育工业增加值占国内生产总值的比重上升至1.1%。近来，应对新冠肺炎疫情，体育工业一手抓疫情防控，一手抓企业经营，尽力完成平稳有序开展。

为合作疫情防控需求，尽量削减出门，怎么做一个居家运动达人？北京的跑步爱好者王乐想出许多方法：从客厅走到厨房喝水时拿瓶矿泉水举几回；下楼倒废物时爬楼梯进行有氧练习；把哑铃涣散放在家里必经之处，路过期随手就举两下……"过于杂乱的练习计划不简略坚持施行，我的方法叫‘零存整取’，这样更简略养成运动习气。"王乐以为，疫情期间咱们不方便外出，人们开端重新认识并调整身体的运动需求。

在抗击疫情的过程中，人们深入认识到进步本身免疫力的重要性，经过运动来促进身体健康的需求变得愈加激烈。在实体健身房暂停经营的日子里，开辟线上服务成为一些运动健身类企业的应对之策。

今年新年期间，线上运动渠道Keep与国家体育总局体育科学研究所联合推出"7天健身计划"，鼓舞人们以打卡的方式完结健身方针，包含科学健身18法在内的多种零根底的居家课程满意了不同人群的健身需求。此外，Keep还整合课程资源，联合多家健身类服务渠道和多位健身达人，推出假日运动直播，向用户供给更丰厚、风趣的参与体会。

"看起来很好玩，练起来却不简略。"网络直播让更多人参与到家庭健身的热潮中，不少体育明星也活跃参与。2月14日，阿里体育与优酷少儿一起建议"冠军直播"，莫慧兰、杨威、陈一冰等多位世界冠军轮番上阵，给孩子们带来饶有风趣的在线体育课。

炽热的线上服务带动了相关体育用品类的网络消费，这也给体育工业带来了新的时机。Keep供给的数据显现，瑜伽垫和运动手环成为新年期间Keep线上商城销量较高的产品，"Keep凭仗自主渠道的优势，完成了线上销售收入与从前同期相比稳中有升的态势。"Keep公关总监李若名说。

体育互联网渠道PP体育在新年期间敞开体育版权，许多世界尖端赛事完成免费播映。统计数据显现，新年期间PP体育场均观赛人数较去年同期上涨超越150%，也借此招引了不少新用户。与此一起，PP体育还联合苏宁易购上线了"健康体魄练起来"专场，在供给居家训练辅导的一起，推出了居家健身用品优惠扣头，该品类产品销售量比去年同期增长了67%。

一起，一些新式体育消费也遭到业界重视。国内雪场的首要经营阶段是冬、夏两季，冬天事务遭到影响的密苑云顶乐土现在现已开端活跃策划夏日运营计划，密苑云顶乐土营销中心总经理张旭光说："现在咱们的夏日项目正从山地运动向山地休假延伸，增加了休闲旅行的产品投入，如开发缆车餐厅产品、探究康养商场等。"

"人们的体育健康认识增强后，消费需求和动力都会开释，体育工业从业者应从中看到未来发力的方向，环绕需求做文章。"清华大学体育工业开展研究中心主任王雪莉说。

"让常常参与体育训练成为一种生活方式""推动体育工业成为国民经济支柱性工业"……2019年，《关于促进全民健身和体育消费推动体育工业高质量开展的定见》等一系列方针的出台，为体育工业开展赋予了更多动能。新冠肺炎疫情发生后，体育工业各个领域都在活跃采纳有用办法应对，并寻觅新的开展机会。

人们居家训练期间，处理家庭健身在器件配备、场景感知、运动体会等方面存在的问题成为新的商机。跟着人们运动习气的逐渐养成，购买运动配备、健身器件，乃至购买健身服务等相应的消费行为也随之而来，体育工业开展有了更微弱的内生动力。

健身去哪儿？间隔是许多人考虑的重要因素。不少地方现存的社区体育场所、设施为社区居民供给了快捷的健身条件，可是怎么做好规划办理，让社区体育的实惠真实落到实处，还需求底层办理者认真思考。王雪莉表明，企业供给健身场所，器件保护、课程规划等更专业的事则交由专业体育服务类公司来做，这样的商业模式在体育工业中已有相关实践，在未来也包含许多开展机会。

北京体育大学我国体育方针研究院院长鲍明晓以为，全职业都要尽力推动体育工业的数字化、智能化，推动体育产品和服务线上与线下的交融、叠加与立异。关于以专业场所、器件和师资力气见长的传统健身房来说，测验更多的数字化、交际化运营有利于增强用户体会，夯实开展的根底；而关于立足于线上的新式健身渠道来说，怎么使用数据寻求更大的立异值得探究。

"体育工业有许多细分商场，需求不断精耕细作。只需找准商场需求，立足于本身优势做好服务，就能挖掘出体育工业的富矿。"王雪莉说。

本报记者 孙龙飞 范佳元

来源:版权归属原作者,部分文章推送时未能及时与原作者取得联系,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知，我们会及时删除。联系QQ:110-242-789