阿里巴巴20亿美元收买网易考拉——

跨境电商"一家独大"影响几许

经济日报·我国经济网记者 陈 静

9月6日，阿里巴巴宣告收买跨境电商渠道网易考拉。本年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名跨境电商首位，阿里巴巴旗下天猫世界以25.1%的市场份额位居次席。此次收买后，跨境电商范畴将呈现"一家独大"局势，对职业和顾客影响几许？

阅历了绵长的拉锯战之后，"阿里动物园"增添了一张了解的新面孔。9月6日，阿里巴巴集团宣告以20亿美元全资收买网易旗下跨境电商渠道考拉。天猫进出口工作群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌继续坚持独立运营。两边到底有何计划？此举又将对跨境电商职业和顾客发生怎样的影响？

阿里巴巴与网易的挑选，折射出跨境电商范畴竞赛走向白热化。关于阿里巴巴来说，吞下"考拉"是其布局跨境电商的重要一步。阿里巴巴集团首席执行官张勇上一年就曾表明，未来5年阿里将完结2000亿美元进口额。随后，阿里旗下的天猫世界方面表明，2019年要点战略是晋级直营事务，与渠道事务组成"双轮驱动"形式，打造海外仓直购新形式。

而直营正是网易考拉一直以来的中心优势，考拉在韩国、日本、欧洲、美国等地都有收买点，并花重金自建很多保税仓库。数据显现，网易考拉在原有15个跨境归纳试验区和试点城市中的绝大多数当地布局了仓储网络，保税仓面积超越100万平方米。因为供应链建造需求投入很多时刻精力，因而对天猫世界来说，收买网易考拉是"花钱买时刻"的最佳挑选。张勇表明，"咱们对我国进口消费市场充满信心，感谢网易孵化和孕育出优异的跨境电商渠道"。

但对网易考拉来说，"委身"阿里巴巴则是更为"困难的决议"。直到上一年年末，它还被网易首席执行官丁磊寄予着"发明新前史"的希望。

作为跨境电商巨子之一，网易考拉虽然在规划上飞速扩张，但在盈余才能上却难以尽善尽美。网易2018年第四季度财报显现，包含考拉在内的网易电商，虽然贡献了66.79亿元收入，但毛赢利却不到3亿元，赢利率仅为4.5%。这是因为其供应链建造投入巨大，加之为获取流量投入的营销本钱昂扬所造成的。

严峻形势下，网易不得不"节省"。本年第二季度，网易电商事务净收入52.4亿元，同比增加20.2%，赢利率上升至10.9%；一起，营业费用降至46.40亿元，低于上一年同期的49.12亿元。网易CFO杨昭烜表明，不再支撑用不吝亏本交换快速增加的形式，而是希望"在增加速度和电商盈余形式之间到达平衡"。

简而言之，对中心事务并非电商的网易来说，继续烧钱变得越来越"深恶痛绝"。所以，丁磊对此次买卖表明，"网易希望考拉可以在阿里巴巴生态系统内继续为用户供给优质的跨境电商服务。网易会继续推动聚集战略，将资源会集在优势范畴，经过继续立异，为用户发明连绵不断的价值"。说到底，关于不断"变重"、流量价格日益攀升的跨境电商来说，玩家的实力将成为决议未来胜败的根底。

数据显现，在跨境电商范畴，本年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫世界以25.1%的市场份额位居次席。正如当年优酷和马铃薯、滴滴和快的兼并相同，天猫世界与网易考拉两大巨子"合体"，意味着跨境电商范畴将呈现"一家独大"的局势，这必然影响整个职业。

对顾客来说，此次兼并影响几许？一方面，此前两家巨子为抢夺流量投入的很多补助和价格战，跟着兼并"尘埃落定"，显然会消声匿迹，顾客"薅羊毛"将不再轻松。但另一方面，兼并后企业有或许腾出手来，将真金白银更多投向拓宽品类、优化服务，然后真实提高顾客体会。"我国TOP10互联网公司之间的‘消耗战’越少，互联网工业健康发展遭到的搅扰就会越少。"电子商务研讨中心主任曹磊表明。

数据显现，2018年经过海关跨境电子商务办理渠道零售进出口产品总额1347亿元，增加50%；其间进口785亿元，增加39.8%。在这一高速增加的市场上，一家独大局必然然会要挟京东、拼多多等其他跨境电商渠道，特别对小红书等二线渠道的冲击SEO培训或许是丧命的。

考拉总算入住"阿里动物园"，看起来好像一切都"很美"，但其实检测才刚刚开始。能否以最小价值完结与考拉的整合，将是摆在阿里巴巴面前的一道考题，这并非像阿里巴巴在官方回复中所说"从马路南边搬到北边，过个斑马线"那么简略。

一方面，侧重自营的网易考拉和侧重渠道的天猫世界，在选品、供应链甚至商业逻辑上都存在巨大差异，能否统一标准和游戏规则，仍是未知数。另一方面，包含菜鸟供给的物流根底、天猫淘宝的导流方法甚至阿里巴巴新零售主导的线上线下交融等，整个阿里巴巴工业生态怎么真实惠及考拉，则是更为久远的检测。

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