图为上海迪士尼休假区。图文无关 中新社发 申海 摄

　　将逾越美国成全球最大主题公园常州婚庆策划商场

　　本乡主题公园兴起难掩同质化积弊

　　编者按：

　　近十年来，我国主题公园快速兴起，并出现井喷式展开态势。据组织计算，到现在，我国主题公园数量到达2500多家，其间出资在5000万元以上的有300家左右。尽管我国主题公园展开前景宽广，有望成为世界上最大的主题公园商场，但其质量和内容还有巨大的进步和立异空间。《经济参考报》今明两日别离注销“评脉主题公园上下篇”，为工业展开问诊并寻求对策，敬请读者重视。

　　通过多年展开，我国主题公园自主品牌开端兴起，多家组织猜测我国主题公园商场未来将逾越美国成为全球最大商场。不过，《经济参考报》记者调研发现，我国主题公园对中华优异文明的发掘和交融才能依然较弱iPhoneX，具有高质量规划和有久远展开才能的主题公园依然百里挑一，同质化、低文明、少规划等问题成为大都主题公园的遍及问题，借机炒作现象杰出。专家建议，拟定中长时间展开规划，及时规范职业展开，杰出文明主题，加强与传媒、影视、动画、游戏小米mix2等工业的交融。

　　我国将成全球最大主题公园商场

　　近来，多个权威组织剖析猜测，在全球大都主题公园商场增加放缓的情况下，我国主题公园展开逆势上扬，多家职业企业进入全球前十名，2020年全体游客量将逾越美国，成为世界榜首。

　　闻名咨询公司欧睿世界发布的《世界旅行商场全国趋势陈述》估计，2020年我国主题公园零售额将到达120亿元，日均游客量将逾越3.3亿人次，逾越日本和美国，成为全球最大主题公园商场。

　　全球旅职业权威组织“主题文娱协会”(TEA)发布的陈述显现，亚洲游客量排名前20的主题公园中有13个来自我国。面临上海迪士尼乐土的剧烈竞赛，多个新开业的本乡主题公园显现出较强的竞赛力。

　　我国旅行景区协会的建议单位华裔城集团最新研讨陈述指出，我国主题乐土职业日趋昌盛，在亚太甚至全球占有重要位置。2016年我国主题乐土招待量约二亿人次左右，位居全球第二，估计到2020年将逾越北美，成为全球最大的单一主题乐土商场。

　　我国主题公园职业起步于上世纪80年代末，现在在经济社会中扮演的人物日益凸显。首要，主题公园出资对我国经济有较强的拉动效果。依据华裔城集团计算，我国单体大中型主题公园出资额均匀从几十亿元到数百亿元，且对周边工业和消费的拉动效果极强。据测算，游客在主题公园的每一元消费，能够带动当地发生六元GDP，并带动设备制造、规划、配套效劳等工业，休假区巨大的人流量和消费才能也会明显拉动所在城市的商业餐饮、酒店休假、旅行产品、交通配套、金融效劳等工业展开。

　　其次，主题公园是我国重要的文明传达和承载要素。华裔城旅行事业部总经理王刚说，主题乐土担负着文明供应，刻画本乡文明品牌，缔造文明强国的重要任务。广东一家主题公园商场部负责人说，主题公园与文明和爱国主义高度相关，是各国文明传输和展现的渠道。国外的主题公园比方迪士尼就是爱国主义教育和美国文明的展现渠道。

　　再次，主题公园面临着剧烈的全球竞赛。全球前十名的主题公园纷繁通过不同方式争相进入国内商场，上海迪士尼主题公园运营一年多时刻以来，成绩好于预期，与之齐名的举世影城在北京市通州区的缔造正全面打开，更多世界主题公园运营商现已或正在方案登陆国内商场，如美国梦工厂、韩国的乐天世界、日本的Hello Kitty主题公园等。比尔盖茨作为榜首大股东的美国闻名的六旗文娱集团也正在重庆缔造主题公园，方案成为我国西部区域首个开业的世界主题公园。

　　自主品牌兴起难掩同质化问题

　　通过多年展开，我国主题公园自主品牌开端兴起，但国内大都主题公园的文明主题不行杰出，与传媒、影视、动画、游戏等工业交融不行严密，加之职业短少全体规划和规划，同质化竞赛现象严峻，导致主题公园吸引力、美誉度不高，世界竞赛力偏弱。

　　榜首，全体规划和规划短缺，同质化竞赛杰出。我国还没有针对主题公园展开的职业展开规划，比较世界大型主题公园，国内主题公园开发商依然将目光会集在怎么进步游客量，而疏忽进步零售、游戏、餐饮以及体会产品的附加值。主题公园运营商、常州嬉戏谷有限公司总经理丁俊伟说，职业供需结构性对立依然存在，除少数排名靠前的主题公园外，其他分布于全国的中小型主题公园规划、质量、运营管理水平都相对较低。

　　第二，部分主题公园文明发掘和交融缺少。王刚以为，国外主题公园都是“旅行+文明”深层次交融展开，而国内大都主题公园的文明主题不行杰出，与传媒、影视、动画、游戏等工业交融不行严密，对中华传统优异文明的发掘缺少。这导致我国主题公园吸引力、美誉度不高，世界竞赛力偏弱，文明承载才能未发挥应有用果。

　　长隆集团商场部总监熊晓杰说，迪士尼和举世影城是归纳型的主题公园，迪士尼从影视、电视台、网络播送等传媒内容，到线下主题公园、产品授权、教育等，构成了一个较长的工业链。它本身还制造影视、动漫产品，构成了一大批自主的高质量知识产权，能够交融进主题公园中去发生较大附加值。反观我国主题公园，尽管近些年来在文明交融上取得较大开展，但仍有很大潜力有待发掘。

　　第三，全球化运营才能尚待进步。世界尖端主题公园都无一例外走了全球化的路途。以迪士尼为例，除美国本乡外，现已开到日本、上海等地。举世影城在新加坡、日本大阪等地也有布局，北京项目也将在2019年开业。反观我国，十几年前，香港中旅测验在美国奥兰多建筑的“秀丽中华”主题公园景区，在惨淡运营三年后封闭。现在只要华强方特在伊朗有仅有的海外项目，运营授权给了当地。熊晓杰说：“长隆现在还没有走出去的主意，因为去到国外会有不服水土的问题，在国内你对消费者和文明的了解很透，但去了美国，会有一大批人比你更懂，这会是一个妨碍。”

　　第四，运营中大部分本乡主题公园企业反映依然存在“融资难、运营难和立异难”。相关研讨标明，国内主题公园开发商遍及面临着融资困难等问题，尤其是中小开发商遍及缺少长时间、低成本资金支撑，构成许多主题公园缺少更新改造资金，甚至在开发阶段就变为烂尾工程。王刚表明，因为主题公园职业必定程度上需求经历、知识产权、专利的堆集，更需求本钱的支撑，但现在国内主题公园堆集缺少，部分新进入企业更是缺少储藏，导致不能彻底满意国内居民消费需求。

　　一家江苏区域主题公园负责人表明，国外许多区域都对文明设备进行补助，但我国大都运营者无法取得融资和补助，只依托民营本钱赔本运营，因而企业只能向文明工业的其他方向延伸，如展开侨居养老运营。

　　最终，人才缺少和国内中高端设备断档。国内多家闻名主题公园相关负责人都表明，除了超大型主题公园内低端设备和中小园区内的设备为国产外，中高端设备特别是技能要求较高的设备中，进口设备依然占有绝对优势。业内人士表明，依据其了解，现阶段旅行和主题公园职业都感觉人才十分缺少。主题公园是本钱和人才主导的经济，这当中最缺少的主要是运营人才和文明构思人才。

　　统筹规划促展开分类辅导提质量

　　主题公园在我国经济转型和城镇化进程加速展开中，扮演着越来越重要的人物。专家表明，关于展开中存在的问题，应及时纠正，拟定我国主题公园展开规划，引导和推进主体公园规范、健康展开，做到统筹规划、量体裁衣、分类辅导、有保有控。

　　榜首，规范职业展开。规范土地oppor11s方针，对其土地批阅进行监管，防止部分企业以主题公园名义开发商业房地产项目，规范主题乐土的土地利用行为。但一起不能采纳“一刀切”方针，掌握主题公园在促进“宜居宜游”新式城市化缔造、文明供应侧变革等方面的积极效果，发挥其多重正面含义，设置土地利用和开发缔造规范，防止主题公园沦为本钱逐利的牺牲品。

　　第二，拟定中长时间规划。由多方一起拟定我国主题公园展开规划，清晰工业定位、战略目标和展开方向，以此作为工业展开的辅导性文件。一起树立工业研讨交流渠道，进步职业全体运营水平，推进可持续展开。

　　第三，坚持文明自傲和文明引领。要在竞赛剧烈的主题公园甚至整个旅行商场中站稳脚跟，关键是要建立、发掘和营建好主题公园的文明内在。在各类主题公园中要防止浅薄粗鄙的噱头，深耕优异文明的深入内在，有用传递中心价值和品牌，构成游客对休闲文娱和我国社会主义中心价值观的两层认同。

　　第四，支撑本乡品牌整合展开。王刚说，应积极支撑民族主题公园品牌，培养能与世界巨子抗衡的龙头企业，给予本乡企业和外资企业平等优惠待遇。一起，鼓舞主题乐土进步科技文明含量和规划缔造水平，进步金融支撑力度，进步调控方针的精准性。

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