编者按：走进在华跨国企业，听外企老总谈"我国式现代化机会"、释"经济全球化之道"。

10月21日电 题：费博瑞：继续看好我国商场 将继续加大在华出资

"25年的在华开展证明，我国不仅是集团要害的添加引擎，我国一起的科技立异开展和数字营销生态flowserve，也已经成为引领集团未来立异的创意策源地之一。"

日前，欧莱雅北亚总裁及我国首席执行官费博瑞承受中新财经专访时表明，近年来，我国敞开的大门越开越大，营商环境越来越好。《中华人民共和国外商出资法》的落地施行，以及自贸区、进博会等许多敞开性的重要行动，都表现了我国立志成为科研立异和营商环境的新高地，让欧莱雅对我国商场愈加有决心。

中新财经：2022年是欧莱雅集团进入我国的第25个年初。您怎么看待欧莱雅这些年来在我国的整体开展？我国的营商环境有何改变？

费博瑞：自1997年进入我国商场以来，欧莱雅一向坚持在我国"发明美，让世界为之所动"，并与我国同频共振。随同着我国变革敞开、经济腾飞和社会开展，欧莱雅奋勇向前，在我国打造出一个美丽传奇。现在，我国已成为欧莱雅集团全球第二大商场，并于2021年被提高为北亚区总部。

这25年来，欧莱雅是我国一系列利好营商方针的见证者、参加者、贡献者。

详细来说，我国做出了许多尽力，让我国商场愈加安稳、通明、可预期和公平竞争，也为整个世界注入了昌盛和安稳的力气——从简政放权到减税降费，从不断与世界接轨到本乡化立异，近年来，变革的脚步越来越快，执行的功率越来越高，我国敞开的大门越开越大，营商环境越来越好。

《中华人民共和国外商出资法》的落地施行，以及自贸区、进博会等许多敞开性的重要行动，都表现了我国立志成为科研立异和营商环境的新高地。这让咱们对我国商场愈加有决心。

现在，我国已成为欧莱雅集团的中心战略商场，不仅是集团北亚区总部，仍是全球六大研制纽带之一、全球三大美妆科技中心之一、集团首个完成一切运营场所碳中和的商场，以及全球首家自建智能运营中心奠基的商场，并有望成为集团在世界规划内的榜首大商场。欧莱雅一向秉承着"在我国、为我国"的信仰，以美的力气启迪我国人寻求愈加夸姣的日子。

中新财经：近来，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在姑苏奠基。为何将该中心选址在我国的姑苏？智能运营中心有何立异之处？

费博瑞：1996年，欧莱雅在姑苏建立了在华榜首家工厂——姑苏尚美工厂，咱们在我国的"美丽之旅"由此开端。

多年来，姑苏为企业供给了不断优化的营商环境。得益于姑苏当地政府，尤其是姑苏工业园区的支撑，姑苏在基础设备、办理设备、人才培育等方面为外资企业供给了利好的方针和鼓励办法，让咱们同享开展盈利，这也让咱们关于选址姑苏的决议愈加坚信。

时至今日，姑苏工厂已成为欧莱雅集团全球最大的护肤品工厂，咱们在姑苏打造了我国最大的分销中心，不断培育当地本乡人才，姑苏关于欧莱雅的重要性显而易见。而在现在复杂多变、我国商场充溢应战的环境下，此次在华的继续出资，再次显示了欧莱雅对我国商场坚持不懈的决心与许诺。

投入使用后，姑苏智能运营中心将经过全新晋级的体系和软件规划完成更"数智化"、更灵敏、更定制化、更可继续的运营服务。详细包含，选用全球前沿的自动化智能高速分拣体系与机器人设备，在保证D2C订单分拣准确性的一起，缩短电商包裹分拣时刻；凭仗数字化技能，为顾客供给广泛的定制化服务；选用环境友好的规划和资料出产"绿色包裹"等。

估计该智能运营中心将于2025年完成欧莱雅我国年D2C方式包裹产值"翻三番"。该中心还将成为我国乃至集团全球商场的孵化器，实施立异运营解决方案，服务于零售商和顾客。

中新财经：本年5月，欧莱雅在我国商场出资建立集团首个除总部外单个商场建立的出资公司，该公司的建立有何布景？对集团开展有何意义？

费博瑞：扎根我国25年以来，咱们一向对我国商场充溢决心，秉持"在我国，为我国"的理念不断加大在华出资。

2018年，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景。因而，欧莱雅建立的这家出资公司致力于出资立异美妆科技，助力上海世界消费中心城市和科技立异中心建造和我国敞开式立异高质量开展。一起，该公司的建立也是对欧莱雅我国本年发布的全新战略"美：一起进化·生生不息"的回应，因为发明未来之美的道路上，需求携手生态圈同伴协作共创。

出资公司建立时，咱们也感触到了上海政府为咱们供给量力而行的帮忙、关心和帮忙。公司建立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照。因为疫情原因咱们都处于居家工作状况，政府不光承受了电子签署方式，乃至还经过线上软件长途"云辅导"咱们完成了文件预备以及请求流程。咱们逼真期望这一出资公司的建立能够提振商场决心，为商场注入一剂强心针。

25年的在华开展证明，我国不仅是集团要害的添加引擎，我国一起的科技立异开展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来立异的创意策源地之一。该出资公司的建立，将敞开式立异出资引进我国，等待进一步提高和赋能我国立异生态圈，加速我国敞开式立异和效果转化，并以我国才智启迪全球。一起，这一出资公司将助力集团探究未来之美，加速集团向美妆科技转型。

除出资公司外，欧莱雅在三年前创始"BIG BANG美妆科技发明营"项目，在结缘东方美谷后，又携手法国商务出资署把项目拓宽至世界规划，共招引超越 1000家国内草创公司及50余家法国草创公司的参加，并有30多个项目成功落地。一起，该项目也成为中法化妆品工业协作的标杆项目。这一比如也再次证明了我国关于启迪集团立异创意的重要作用。

中新财经：随同经济开展、科技进步以及消费集体改变，我国美妆商场呈现了一些新趋势。可否用几个要害词谈谈您的了解？

费博瑞：我国美妆商场具有巨大的潜力，人们关于美的寻求愈加巴望，并将随同着我国中等收入集体的添加进一步生长。咱们看到我国美妆商场中不断涌现出的新趋势能够归纳为：

新品类：护肤将会更具立异性，更功用化，优质化，更重视特性和科学化；彩妆将为顾客带来更多惊喜；香水、香氛将成为未来新风潮，成为我国顾客新的日子方式场景的一部分，尤其是在年轻人中；护发、美发，头皮的科技和范畴的服务将更数智化、专业化、精准化开展。

新途径：得益于包含直播等新科技的开展遍及，线上线下进一步联动，带来更多好的体会和特性化的服务。

新商场：新式城市消吃力兴起。

夸姣日子方式：寻求夸姣的日子方式一向在咱们的心头，而且一日千里，包含国潮消费正当时、没有人是无名之辈、寻求快捷、物有所值、健康是金、诚信为本、超前研讨等特性。

中新财经：您怎么看待未来我国美妆商场的开展前景？

费博瑞：我国商场一向具有着巨大的潜力，人们关于美的寻求益发巴望，欧莱雅一向对整个我国美妆商场充溢等待。

从规划和添加速度上两方面，我国商场都是集团最活泼的商场。疫情后，咱们看到我国美妆商场的强壮耐性，在曩昔的每一次商场恢复期，都呈现了微弱反弹。美妆正成为我国消费范畴的重要细分职业。例如，2020年，香化品类约占我国最大的免税品运营商我国中免总收入的70%。

我国具有着全球需求最高且最讲究的顾客集体，今日他们对美的寻求是全方位的，从头发到指尖，从脸部到身体，从外到内，人们对美的寻求不断上升，并随同着我国中等收入集体的添加进一步生长。因而，我国美妆商场将进一步高质量开展，并为咱们不断带来创意，成为咱们的立异引擎。

中新财经：欧莱雅集团后续在华要点布局和出资的方向有哪些？

费博瑞：展望未来，欧莱雅继续看好我国商场，将继续加码对我国商场的布局与出资。

欧莱雅将继续深化顾客洞悉，满意顾客需求，不断带来新品牌、新店肆、新产品、新品类、新体会等，并将打造美妆科技生态圈，推进敞开式立异。

此外，欧莱雅会继续饯别"欧莱雅，为明日"可继续开展许诺，赋能上下流的生态圈同伴们与顾客一起参加其间，让可继续消费的理念深扎整个职业。

如，欧莱雅我国捐资与上海市顾客权益维护基金会一起建立的"欧莱雅健康低碳专项基金"，将继续促进绿色低碳消费、提高美妆范畴顾客知情权的维护水平，共建、同享更揭露通明、更负责任、更可继续的我国消费工业生态圈。

欧莱雅还将出资更敞开、更立异和更容纳的商场。从2018年首届进博会举行以来，欧莱雅继续活跃参加，4年来共推出14个新品牌和很多全球抢先的美妆科技立异；将作为接连三年的参展商联盟主席，参加第五届进博会，带动15个专委会推进职业立异和跨界立异，并活跃发起更多精准的专业观众参加进博会。(完)

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