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什物消费不只构成居民消费的重要内容，并且对经济循环的牵引带动效果杰出。推进什物消费提质晋级要从供需两头发力，坚持立异驱动，进步供应质量，扩展有用供应，努力完成更高水平的供需动态平衡

推进农产种类类培优、质量进步、品牌打造和规范化出产

"大家好，我是老鲁，这是咱们村里出产的‘老家红薯粉丝’……"江西鹰潭市余江区平定乡洪桥村党支部书记鲁亮海正在视频直播间推介村里的特征产品，他说："自从产品有了品牌，销量添加了不少。"

2017年末，洪桥村建立亲农果蔬专业合作社，引入国内先进的红薯深加工出产线，注册品牌"老家红薯粉丝"。前两年，"老家红薯粉丝"成功金融科技当选全国名特优新农产品名录。"本年合作社红薯粉丝年出售额估计达60多万元，村团体经济收益16万元左右。"鲁亮海说。

余江区农粮局局长徐志敏介绍，近年来，余江大力开展无公害农产品、绿色食物、有机食物和农产品地舆标志（即"三品一标"），精心培养农产品品牌，加大科技开发力度、展开精深加工。现在已取得绿色农产品认证百余个。

上一年6月，商务部、农业乡村部等17部分联合发布《关于加强县域商业系统建造 促进乡村消费的定见》，要求进步农产品供应质量，施行农业出产"三品一标"进步举动。

我国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴以为，习惯消费结构晋级趋势，添加绿色优质特征农产品供应，要点便是要推进种类培优、质量进步、品牌打造和规范化出产。

上一年12月，我国农技协推进广西武鸣沃柑科技小院与淘菜菜结成产销联盟，共建"淘菜菜农场"。凭借淘菜菜的数字化才能，武鸣沃柑科技小院完成产供销全链条数字化分级流转，能够将刚采摘下来的沃柑依照果品规范分拣，智能记载每一颗果实的去向。到上一年末，经过数字化产供销系统建造，武鸣沃柑科技小院所依托的嘉沃农业专业合作社栽培沃柑面积达3万亩，当季新果产值超1亿斤。

国务院开展研究中心乡村经济研究部部长叶兴庆以为，农产品具有非标、易损等特征，需求大力促进农业规范化出产，进步全工业链数字化、智能化水平，进步农产质量量，打造农产品特征。

商务部发布的商务大数据监测显现，一季度全国农产品网络零售额1300.9亿元，同比添加11.2%。

添加优质供应，疏通产销对接，引领发明更多消费新需求

推进消费继续康复，需求活跃推进什物消费提质晋级。

"空间又大又舒适金融科技！"湖北省武汉市居民胡爱玲前一阵购买了才智电动轿车"问界M5"，对空间、装备很满意，"我家有两个男孩。曾经家里的四座车不太够用，现在新车后排三座舒适宽阔，后备箱空间也大，能装下一家子露营所需的各种东西。"

本年4月，国务院办公厅印发的《关于进一步开释消费潜力促进消费继续康复的定见》提出，支撑研制出产更多具有自主知识产权、引领科技和消费潮流、使用远景宽广的新产品新设备。轿车、电器、电子设备等工业集聚很多科技立异要素，表现智能、绿色、健康等消费新潮流，将引领和发明更多消费新需求。

近年来，我国轿车工业转型晋级，新能源轿车商场进入快速添加的新阶段。我国轿车工业协会发布的数据显现，2021年，我国新能源轿车出售352.1万辆，同比添加1.6倍，商场占有率到达13.4%。具有19年整车制作经历的小康股份，正加大新能源车型技能研制，完善出售途径建造，布局新能源轿车工业，其自主研制的整车技能途径，可运用于全尺度各等级轿车、SUV及 MPV车型的开发。

"未来企业的竞赛将会集在中心技能才能的比拼。只要坚持立异驱动开展，才能在剧烈的商场竞赛中占有优势。"小康集团轮值董事长张正萍表明，公司企业电商将轿车中心技能及要害零部件出产技能掌握在自己手里，结合职业趋势和顾客需求，加大电池、电机企业电商、电控技能等范畴研制，每年研制投入占出售收入的份额超越10%，具有近3000项专利技能。

当时，消费需求逐步出现多元化、个性化趋势，定制产品越来越受喜欢，青少年专属食物、低糖电饭煲、老一辈智能手机等定制类产品不断涌现。

每天清晨，坐落江西南昌市青云谱区的江西阳光乳业股份有限公司出产车间，工人们熟练地操作出产设备、灌装制品鲜奶。一瓶瓶牛奶经过灭菌、装箱后进入仓库，第一时间配送到市民的餐桌上。

作为一家高科技乳企，阳光乳业在捉住新一代消费集体、增强产品多样性上下了不少功夫。"经过对线上线下全途径数据进行归纳剖析，咱们对细分人群的口味、偏好等有了更精准的掌握，依据调研成果调整和改进研制和出产，出产了更多适销对路的新产品。"阳光乳业商场部部长陈晓泳说，公司研制的"屏眼宝"发酵果蔬乳酸菌饮品含有乳酸菌发酵β—胡萝卜素、叶黄素、益生菌等营养成分，深受寻求健康饮食的顾客喜欢。

"推进制作业产销对接，需求加速打造才智供应链，完成上下游物流、信息流、资金流、商流互联互通，及时满意商场各种需求，提早预判各地商场改变，以愈加个性化规划、柔性化出产投合商场的多样化需求。"星图金融研究院高档研究员付一夫说。

习惯新消费方法，进步品牌价值，激活老字号立异开展生机

现在，商务部确定了1128家"中华老字号"，这些品牌均匀具有160年以上的前史。近年来，我国老字号开展生机不断增强，品牌影响力继续进步，2020年，近75%的中华老字号企业完成盈余。但一起，面对商场新改变，一些老字号也面对立异才能不行、开展水平不高级问题。

《"十四五"现代流转系统建造规划》提出，构建老字号维护传承立异开展的长效机制，支撑企业加速习惯新消费方法，改进商质量量和服务水平，进步品牌价值。本年3月举行的全国促进老字号立异开展工作会提出，要抓好老字号立异开展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项要点工作，继续增强老字号立异开展生机。跟着一系列方针举动落地收效，老字号立异生机不断增强。

跨界交融促开展。一些老字号企业将传统经营方法与大数据、云核算等现代信息技能相结合，晋级营销形式。一些电商途径活跃建立老字号专区，为老字号企业供给快捷的数字化服务。

本年初，拼多多发动"2022多多新国潮"举动，方案助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。活动期间，张小泉、谭木匠等闻名老字号企业走进直播间，向顾客推介老手工、新产品。自入驻拼多多以来，张小泉年添加均超越100%，并针对途径用户推出多个专供款成衣剪，销量都打破10万件。曩昔一年，拼多多上先后涌现出50多个出售额过亿元的老字号品牌。

立异产品和服务谋开展。商务部等8部分印发的《关于促进老字号立异开展的定见》提出，引导老字号企业运用先进适用技能立异传统工艺，研制习惯商场需求的产品和服务，进步质量水平。

当时，新国潮服饰、美妆、日用品等遭到年青顾客的喜欢。在潮流购物途径得物APP上，代表国潮的回力、腾跃、凤凰自行车、英豪钢笔等老字号的评论热度很高。自2020年起，得物APP接连3年举行"得物国潮规划大赛"，引导年青一代从中华传统文明中寻求规划创意，促进国潮产品消费。回力和腾跃等品牌屡次测验联名规划，在得物APP上独家推出契合年青人潮流趋势的系列鞋款新品，遭到年青顾客追捧。

"老字号开展要坚持维护传承和立异开展相结合。"王蕴以为，要精确掌握老字号前史沿革和文明特征，着力完善品牌维护系统，打造文明传承载体，激起企业立异生机，推进新技能新业态新形式开展，多措并重，完成老字号继续健康开展。

《 人民日报 》（ 2022年05月25日 19 版）

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