长期以来，终端消费商场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费商场价值趋势排序榜上,从高到低依次是女人、孩子、白叟、宠物、男人，男性消费价值垫底。

真的一向如此吗？事实上，在不经意间，"他经济"年代已悄然降临。我国男性消费在消费品种、数量和质量上都产生了不小的改动，并开端在细分商场上占有越来越多的话语权，男性消费的蓝海日渐构成。这些风趣的消费现象,折射出现代社会日子方式与消费文明心思的改动,对应的恰是我国消费晋级的新风潮。

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"他经济"被轻视

"他经济"又称男性经济，与"她经济"相对应。在"她经济"主导消费多年后,男性消费异军突起,"买买买"不再是女人的专属。当时,男性消吃力弱的刻板形象已不达时宜,"败家爷们儿"已然成为消费商场的中坚力量,男性消费的鸿沟不断扩张,衍生到各类日子文娱作业场景中。

各种计算和剖析数据显现,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性顾客日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外,美容、文娱、美妆等范畴的男性消费商场也正在翻开，"颜值热"让不少男性愈加重视自身仪容。

随同男性对自身颜值提高的认识不断增强,"变美"不再是女人专利,越来越多的男性也乐意经过医美变美。据计算,2020年医美消费人群中约有10%为男性顾客。医美成为疫情后不降反增的消费开销,且有着显着的男性化趋势。日化、医美等职业也愈加重视对男性消费集体的开发,一起推动了男性"颜值经济"商场升温。

此外,男性顾客以客单价与消费频次在潮玩手办、潮鞋、动漫以及电竞衍生品这些烧钱的喜好消遣品类中独占鳌头。

职业查询还显现，男性消费行为习惯具有鲜明特点,其涉猎范畴不断扩张,消费档次继续提高,并热衷于线上购物和超前消费。男性顾客的消费频次尽管不高,可是每笔消费的客单价都不低,并且一旦重视并认可某个品牌,用户粘性和忠诚度都远超女人,消费能量与潜力不容轻视。

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独身潮催化"他经济"

"他经济"风口的降临,得益于男性经济才能的提高和消费认识的觉悟。线上买卖业态的兴旺,也促进了男性消费商场的昌盛。

独身人口尤其是其间男性比重逐年上升,助力"他经济"年代的到来。国家计算局的数据显现,目前我国独身人口达2.4亿。第七次全国人口普查数据中,20~49岁区间,我国独身男性的数量远高于独身女人。越来越多的自动独身男性集体家庭担负相对较轻,个人消费才能得以开释,有较多可支配时刻和金钱去享用消费所带来的自我满意和自我完成。

独身男性的日子方式和消费行为影响着商业形状和服务消费转型晋级。苏宁金融研究院高级研究员付一夫指出,独身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在显着差异,因为没有家庭的担负,独身人群的储蓄倾向要显着低于非独身人群,边沿消费倾向则远高于非独身人群。别的,男性顾客线上消吃力更强,且更热衷于超前消费。

其实,从2017年开端,男性线上消费开销就现已逾越女人,并在美妆、服饰等范畴占有一席之地。男性在交际、自我价值完成等方面的需求不断上升,自我认识觉悟，个人社会身份多元化，因而益发重视外在形象、服装调配与个人档次的提高。购买护肤品、高级西装、时髦手表与豪车等,成为"他经济"的典型特征,也是男性展示个人才能与魅力的重要途径。男性消费理念敏捷晋级,给消费职业带来新的商机。

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发掘个性化消费潜力

在女人消费商场精耕细作、竞赛剧烈的态势下,男性消费商场不啻于一座正待发掘的金山。

从商场趋势上看,男性集体更重视品牌理念及品牌带来的价值感,更关怀品牌溢价。与闻名IP联名协作款、国潮款、"手艺、大师、世界大奖"等提高产品风格与质量的营销理念,更简单招引男性顾客。

其实，男性不是没有消费需求,而是亟待发掘个性化消费潜力,经过科技立异去感动方针消费集体。在稳固传统男性消费范畴的一起,留心他们不断扩张的消费范畴鸿沟,丰厚产品类别,提高产品内在。

现在,越来越多专心男性经济的消费品牌遭到本钱分类目录商场喜爱,"他经济"率先在本钱圈热了起来。以"他经济"作为切入点的商家开端使用精准人群画像对男性用户进行个性化推送,已成为趋势和潮流。

当下，我国消费晋级语境中有一个重要趋势是去性别化消费,即跟着男性自我形象办理认识的提高和两性分工的改动,依据性别标签界说的消费需求正在产生改动，消费的性别鸿沟正在逐步含糊。对此，依据爱好圈层来区分消费人群或更科学。

消费商场从群众到分众,逐步细分为年轻人、家庭、体育喜好者、摄生党等不同爱好圈层,对顾客的洞悉颗粒度也益发精密,这对品牌开展提出了新的要求。当然，万变不离其宗,回归到产品自身或许才是品牌致胜的王道。无论是"她经济"仍是"他经济",关于顾客而言,好产品始终是榜首要素。

来历：《半月谈内部版》2021年第11期 原标题：《"他经济"：我国男性消费兴起》

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