本文来自协作媒体：连线Insight，作者：王古锋、钟微。猎云网经授权发布。

6月11日，沉寂已久的诺基亚手机有了新动态：诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为Nokia C20 Plus的新机。

699元的发价格，表明晰其低端的商场定位。这是时隔半年，HMD再次发布的一款诺基亚低端智能手机。

从功用装备上看，不管是芯片、摄像头仍是屏幕，新机均体现平平，较荣耀、小米等品牌同档位竞品并无杰出优势。

从叱咤风云的国际手机品牌霸主，到失去智能化年代而衰败，诺基亚的阅历让许多人唏嘘。

不过，智能机商场难翻开，老年人爱用的功用机商场，诺基亚却是站稳了脚跟。这也是诺基亚生计至今的隐秘。

Counterpoint Research数据显现，2021年Q1，诺基亚功用机出货量为1100万部，智能机出货量仅为200万部，后者不及前者的1/5。

据芬兰媒体mobiili报导，2020年，在接手诺基亚品牌4年之后，HMD总算财务状况好转，从2019年亏本2.95亿欧元变为2020年亏本4700万欧元。HMD Global首席执行官称，"自2020年6月以来，咱们一直在盈余。"

功用机撑起了诺基亚手机大半边天，在全球的功用机商场，诺基亚仍旧占有着不少的比例。Counterpoint Research 2020年Q3数据显现，在欧洲和亚洲区域，诺基亚在功用机商场比例别离占有了40%和21%，排名榜首。

但是，与智能手机商场比较，功用机的商场规模毕竟是少量。2020年三季度，依据Counterpoint与IDC数据显现，全球功用手机出货量7400万部，仅是智能手机的21%。

那么，一边是守住空间有限的功用机商场，一边是在竞赛剧烈的智能手机商场持续求生，诺基亚手机的未来终究在哪里？它还能从头跟上年代吗？

功用机撑起了诺基亚的江山

在今天这场持续近30分钟的Nokia C20 Plus发布会上，诺基亚新款手机的装备相继曝光，其处理器运用的是紫光展锐，装备了4950毫安电池并运用了6.52英寸的LCD屏幕原料，均处于低端手机标配。

作为一款首发价格699元的低端手机，其性价比并无太大优势。参阅同行，不少中低端竞品跟着产品更新迭代，功用上优于Nokia C20 Plus，但价格却更低。

如VIVO Z3，这是一款发布于2018年10月的中端手机，搭配了骁龙710处理器以及后置1600万+200万像素，现在在京东上的价格现已降至678元。不管从摄像、处理器仍是屏幕，VIVOZ3体现都优于Nokia C20 Plus。

不过，低端智能机早已不是诺基亚手机的主心骨，功用机才是。

在全球功用机商场，诺基亚手机占有了重要的商场比例。

Strategy Analytics查询数据显现，2020年全球功用机出货量近4.2亿，其间排名前三的手机品牌商场比例占比别离是传音24.9%，三星14.5%，诺基亚6.3%。

诺基亚在我国功用机商场的体现也较为亮眼。

借由这几款手机，诺基亚在2020年末的时分表明，其在我国商场的"经典4G手机"（功用机）现已到达销量榜首。

虽然因为智能机的开展，国内对功用机商场鲜有重视，其统计数据也寥寥，但从电商途径数据看，诺基亚功用机销量不错。

以京东为例，部分诺基亚功用机的用户点评现已累计了数万、甚至数十万条。其间，诺基亚手机于2020年4月发布的一款Nokia 220，其累计点评也到达了10万条以上，这一累计点评数现已超过了大部分一加手机，也超过了一切的魅族手机。

诺基亚手机在我国商场的强势体现，首要是因为在我国功用机商场，诺基亚"缺少"对手。

国内干流的手机品牌，如华为、小米、OPPO、VIVO等，早已将精力转向中高端智能手机的竞赛，他们即使布局了低端智能手机，价格也遍及都在500元以上。

比照之下，功用机价格会集在0-500元，这使得诺基亚错开了和国内干流手机的竞赛。

另一方面，诺基亚功用机商场的劲敌传音和三星，其重心并不在我国商场。

以传音为例，其大部分的功用机商场会集在非洲和印度。CounterpointResearch在2020年Q3数据显现，传音功用机出货量占有当地22%的商场比例，成为印度最大的功用机品牌。

我国功用机商场有多大？无线通讯芯片厂商展讯通讯董事长李力游曾在承受媒体采访中表明，在功用机商场，国内仍旧存在几个亿的"固执用户"，他们首要是老年人以及K12的学生集体。在区域散布上，他们首要会集在县城和城镇，"这个商场现已足够大"，李力游表明。

正是这些"固执用户"，让诺基亚活得手机还不错。依据HMD Global首席执行官揭露讲话，从上一年下半年以来，HMD现已扭亏为盈。

几经易主，诺基亚的绝地求生记

挑选功用机商场，背面是诺基亚较为崎岖的命运。

韶光倒回2013年，诺基亚正深陷泥潭。

自从智能手机不断兴起，诺基亚坚守着关闭的塞班体系，不得不节节败退。不只是智能手机的出售毫无起色，并且连带功用机在内的手机全体事务出售都在下降，诺基亚发布了一系列的赢利预警，从前的手机霸主相形见绌。

在2013年，诺基亚遇到了它的榜首个买主微软。

据其时内部信息发表，诺基亚现已无法在揭露商场融资，微软给了它15亿欧元借款的优惠，顺便有条件的收买商洽。终究，微软花费了大约70亿美元收买诺基亚大部分手机事务及其专利答应。

大搞裁人、停止与谷歌安卓体系协作，微软目的将诺基亚拉回智能机年代，但条件是装上商场比例只要1%左右的Windows Phone操作体系。夹带着微软的"私心"，诺基亚随后的几款Lumia手机在iOS和安卓体系的笼罩下，毫无意外地落花流水。

2015年，微软二季度财报显现，微软亏本了76亿美元，简直等于微软收买诺基亚手机事务的50亿美元，再加上诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总和。

这等于宣判了诺基亚智能机事务的死刑。

至2016年，微软赞同把从诺基亚收买的手机部分作价3.5亿美元出售给台湾科技集团富士康。

后来富士康又和诺基亚联合建立新公司HMD，并派职工进驻，至此Nokia品牌手机以及平板电脑的制作被HMD接手。

HMD的打法"保存"了许多。

这种"保存"体现在，当各大手机厂商瞄准智能手机商场、频频推出新品抢占顾客的注意力时，诺基亚的智能旗舰机和5G手机总是迟迟露脸、量产时刻再三推后，而大多智能机也停留在低端定位。

与此一起，诺基亚却不断复刻从前的经典，以功用机的相貌回归。

HMD接手诺基亚后，推出的榜首款手机便是复刻机。2017年，诺基亚复活了经典3310，以及许多80、90后熟知的"贪食蛇"。之后，诺基亚复刻版8110也在2018年2月发布。在曩昔的2020年，诺基亚也推出了三款复刻机。

这些手机大多坚持了原版的风格和特征，并在此基础上优化了功用。这种有着浓郁的复古风、带着怀旧气味的功用手机，正好戳中了一部分集体的需求，他们期望在信息轰炸的年代里取得喘息。而与此一起，这个年代数亿中老年人仍存在对功用机的需求。

成果出乎人们预料，HMD押对了功用机商场。依据Counterpoint数据显现，从2017年第四季度开端，智能手机全球出货量增速由涨转跌。功用机则反之，2017年全球功用机出货量达4.5亿部，同比增加5%。

直到现在，在日本、中东、非洲、印度等国家或区域，功用机仍然有非常大的商场。比方非洲的智能手机普及率、互联网浸透率较低，而日本这种发达国家，没有基础设施上的缺乏，但老龄化问题严峻，对它们而言，功用机是刚需。

诺基亚也因此有了妙手回春之势。依据HMD发布的财务数据，一改2017年下滑颓势，2018年诺基亚全球出货量到达8000万台，比较于2017年提高了1000万台。

不过，也许是疫情影响，也许是功用机商场被其他玩家抢占。依据Counterpoint Research数据，2019年，诺基亚的全球出货量再次下滑，为7000万部，2020年更是大幅下滑到4660万。

现在不少巨子、手机厂商也在抢占这一商场，印度品牌Jio phone便在不断将功用机和智能手机结合推出新品，美国科技公司谷歌、法国运营商Orange SA等也在经过出资等方法布局这一商场。

虽然HMD经过功用机维持着必定的气势，也成为商场中的佼佼者，但跟着越来越多的企业意识到功用机背面的巨大商场，HMD和诺基亚在比及功用机复兴的一起，也或许因此而遭受更多应战。

HMD不能再"保存"下去了，诺基亚需求持续在功用机上进击，但想要重回干流视界，跻身头部手机厂商职业，不能仅仅只靠功用机，还需拿出具有竞赛力的智能手机产品。

诺基亚能从头赶上年代吗？

贩卖着怀旧情怀的诺基亚，从未抛弃对智能机商场的觊觎。

2017年1月，HMD旗下首款诺基亚智能手机Nokia 6发布会上，上演了颇有意思的一幕：一边是HMD诺基亚CEO打出的情怀牌："在很小的时分，我就知道了诺基亚"，另一边，产品团队仍然放出慷慨激昂："咱们不是白叟，三五年时刻要爬到国际尖端。"

虽然标语喊得嘹亮，但HMD迈向智能机的脚步仍是偏保存。

首款智能手机，HMD挑选进入了1500-2000元的中低端商场。与此一起，因为曩昔过于单薄的线下途径根基，HMD难以承受大面积重设途径的资金压力，故而在进入我国商场时挑选了与京东协作，线上全途径出售。

直至今天，诺基亚在我国仍未有一家线下门店，亦简直没有关于线下途径新进展的新闻爆出。

从近几年诺基亚新机发布节奏看，其每年仅发布2-3款的智能机，一般是在春季发布一款，冬天再发布一款。与小米、OPPO、VIVO等品牌商每年10款新机的节奏比较较，诺基亚的速度显得慢许多。

本年4月，诺基亚手机在微博上发布了一组图片，诺基亚表明，将以X、G、C三大系列智能手机从头区分产品系列，每个系列包含9款机型。

其间C系列是低端机，主打千元以下3G和4G商场；G系列定坐落1000-2000千元的中端商场，保存大电池和高像素；X系列定价5000元以下，是诺基亚最高端的产品系列。

连线Insight查阅后发现，现在诺基亚装备最高的X20机型，运用了骁龙480处理器，并装备了4800万像素镜头+500万像素超广角镜头，而这一装备根本处于国内里端机水准。

定位中低端、新机发布缓慢，在巨子树立的手机商场，诺基亚难以实现包围。

依据CounterpointResearch在2021年Q1发布的数据，诺基亚智能手机的出货量为200万部，不及全球智能手机3.54亿部出货量的1%。与三星、小米、OPPO等厂商3500万台以上的出售量比较，诺基亚的体量相差甚远。

但诺基亚在通讯范畴的发力，给了手机事务必定的支撑。

专利是诺基亚帝国留给手机事务的"遗产"。不管在3G仍是4G范畴，诺基亚通讯事务的技能堆集较为深沉，其在美国具有1.6万项，在欧洲有将近2万项。

手持许多专利，诺基亚为其手机事务屏退了许多竞赛者，也为自己带来丰盛的专利收入太仓抖音推广。

2013年，诺基亚与HTC呈现专利胶葛，诺基亚就"用于与信号标签交互的终端、方法和计算机程序"申述HTC侵略多达50余项专利。该项诉讼于2014年达到宽和，HTC不得不补偿巨额专利费用，元气大伤。

尔后，苹果、黑莓等手机公司均与诺基亚产生过专利胶葛，悉数以失利收场。在导航体系、通讯等多方面，手机厂商很难避开诺基亚专利，不得不交给补偿。

虽然诺基亚与各大公司技能专利付出的费用并未发布概况，但从其2020年财报中，其间技能事务收入占比为6.4%，到达了111.9亿元，或可作为专利收入的佐证之一。

在5G事务上，诺基亚的实力也不容小觑。

从2013年起，诺基亚花费了上百亿欧元的价值，先后收买了西门子持有的诺基亚西门子通讯公司与电信设备厂商阿尔卡特朗讯，更是早早出资参加到欧盟各项5G大型项目中，企图在5G商场分羹。

5G专利再次成了诺基亚的卡位点。依据2018年诺基亚发布的专利费收取规范来看，其在每台手机固定收取3.43美元的5G专利费，比较于爱立信高端手机每部5美元、低端手机每部2.5美元的专利费，以及高通每部手机价格的5%的专利费抽成，价格颇有竞赛力。

诺基亚发布的几款5G手机上，也都搭载了自家通讯专利。虽然未发布详细协作价格，但不难揣度，诺基亚手机将享受到不少技能优惠条件。

前不久，诺基亚也和日本展开了6G技能的研讨，誓要拿下10%的专利商场，这或许将为6G年代的诺基亚手机首先拓荒路途。

现在，诺基亚手机不只还活着，还收成了一帮"靠山"。2020年8月，HMD对外宣告取得了新一轮融资，合计2.3亿美元，出资方除了诺基亚，还包含谷歌、高通等协作伙伴。有了后者在操作体系、芯片等方面的技能加持，将更有利于HMD智能手机提高功用和体会。

不过，手机商场的竞赛仍旧微弱。华为、苹果、三星、小米等厂商的比赛早已白热化，HMD要想从中包围，要靠的不只仅是辅佐，其品牌、商场以及研制实力都需求大幅提高。

在曩昔的几年里，诺基亚依托旧年代的遗产——功用机，得以偏安一隅。但智能手机的商场注定由年轻人主导，这片商场已是红海，每行进一步，都需求决计和勇气，但想要从头跟上年代，这是诺基亚不得不做的事。

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