每经记者 王紫薇    每经实习修改 陈剑锐    

真高兴正式向618建议攻势。

近来，真高兴宣告参加618购物节促销活动。与以往不同的是，这是国美APP在本年1月更名"真高兴"之后初次参战618。而且，在打法上，真高兴宣告在9所城市敞开线下集市活动。据了解，此次的集市活动以快闪互动为主，9座城市均为北京、上海、武汉等一二线城市。

国美零售投资公司CEO何阳青承受《每日经济新闻》记者采访时表明，国美此举并不代表618仅重视线下途径，而是以双渠道为主。一位挨近国美的业界人士告知记者，9城的集市活动是为了把活动"沉下去"。

国美鹏润大厦写字楼里，618活动促销电子海报现已挂起

每经记者 王紫薇 摄

值得一提的是，真高兴由黄光裕亲身操刀改名，背面的战略要义显而易见。直播带货的惯例化，意味着真高兴渠道加快文娱化。2021年Q1财报显现，真高兴App的GMV同比增加超400%，均匀月活数已打破4千万。国美零售控股经营策略与履行中心VP曹成智泄漏，现在国美旗下的拉近网娱已在全面布局短视频为主的新媒体电商事务。

左手文娱化、右手本地日子，国美线上线下相结合的打法现已十分清晰。现在的竞赛格式对国美而言，是前有京东、阿里等购物节活动建议的巨子"标兵"，后有抖音、快手等以直播带货为文娱化打法兴起的"追兵"，国美究竟胜率几许？

国美在618的"沉"，是为何意？

上述挨近国美的业界人士告知记者，此次618敞开的线下集市活动，是期望将活动"沉下去。"

疫情之后，国美开端推线上线下一体化和物流交融的方法，并相应调整国美的全体安排与运营。现在，国美以线下3000多家门店为单位，3公里为半径，完成了网格化的营销方法。

线上流量的盈利见顶的当下，在线下寻觅新的增量几成业界一致。

比照传统的电商巨子，国美在线下有一张完好的"网"，加之晋级之后的线上渠道"真高兴"，双渠道的战略成为国美包围的首要手法。

何阳青在会上表明，以往，线上渠道更重视标准化产品，线下更重视本地化产品和计划处理型产品。现在国美以门店为单元进行改革，一店一页要和社区进行交互，这将使国美有才能发力本地日子零售赛道。未来，国美该事务将加快扩展网络覆盖，向多元范畴深度延展。

电商竞逐"文娱化"国美初尝甜头

近几年，文娱化现已被多家电商渠道看作是未来开展的趋势。前段时刻，抖音提出爱好电商的概念，更早之前，拼多多Costco+Disney的愿景在黄峥2018年的致股东信中初次被提出，意为集高性价比产品和文娱为一体。

灵兽传媒创始人陈岳峰以为，现在电商竞逐文娱化是开展中的一个阶段性体现，"现在顾客个性化需求显着，寻求新鲜的体会、文娱性的购物方法，这也是电商挑选文娱化的原因之一。"

易观流转职业中心高档分析师何懿轩也表达了相同的观念："电商文娱化更多的意图是为了下降获客本钱，进步用户粘性，比方经过交际游戏来低本钱拉新，进步用户翻开率，经过视频、直播等高互动的方法来进步用户购买的转化率。"

国美也嗅到了此中商机。本年初国美"真高兴"渠道发布，"为构建门窗加盟商家和渠道的文娱卖，顾客和用户文娱买的交际化买卖"。

本年的618活动中，国美也在"真高兴"渠道推出了一系列兴趣互动，以"抢-拼-ZAO"玩法联动线上线下，以期激活出售和消费的文娱化天性。

直播带货项目尽管敞开时刻不久，但现已为国美带来了账面报答。据国美2020年财报，因凭借线上直播等方法使下半年收入同比根本相等，比较上半年进步31.29%。

国美在文娱化上的进击，无疑也是在为文娱化电商的路上越走越远以靠强壮的供应链助力，在文娱化这条路上，与国美竞走的，个个都是巨子。

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