大学生消费，怎么活跃健康、理性适度

为研讨当时大学生消费行为欧洲杯直播和习气改变，"高校思维政治教育前沿问题研讨课题组"展开调研，向全国多地高校发放查询问卷15000份，收回13145份。

调研显现，在消费内容层面，大学生对新事物的承受度高，更重视消费产品的文明表达与消费进程本身的精力价值；在消费方法方面，大学生更依靠网络消费，不断发明出新的盛行时髦和消费热门，关于优化我国居民消费结构、助推新式业态与新式工业展开、完成相关工业提档晋级具有重要效果。

与此一起，部分大学生存在超前消费、夸耀消费、负债消费、吃苦消费等非理性消费行为，有必要引起高度重视，寻求合理对策。

1.大学生集体消费偏好

跟着经济社会展开水平大幅进步、消费商场供应极大丰富，大学生的物质需求和精力需求也愈加多样化，其消费相应地体现出一些显着偏好。

智能化消费。当时，大学生遍及喜欢时髦化、智能化、高端化消费产品，已跻身高科技产品上市后最早购买的集体。智能手机、声控护眼仪、无线蓝牙音箱、颈椎按摩器、语音操控家居灯等智能产品受其遍及喜欢，新科技、新产品带来的日子质量是其购买诱因。

电商化消费。大学生是网络电商消费主力之一，在"双11""双12"等时刻节点，大学生消费开销占较大份额，付出宝、APP、微商、网红直播带货等线上付出成为大学生日子常态。

潮流化消费。"网红打卡""研学游览"是大学生文旅消费的首要方法，他们经过抖音、快手等了解网红城市、小镇名吃，从而旅行"打卡"；《三毛流浪记》《故宫六百年》等书本在直播途径"云首发"招引许多大学生粉丝；《长安十二时辰》等"潮剧"招引许多大学生线上付费观看。

交际化消费。大学生是学校周边"小微经济"集聚展开的首要驱动。名目繁多的"同学生日会""考研保研聚餐"及日常聚餐活动，招引许多餐饮店铺在学校周边集聚。跟着网络交际文明途径迭代更新，大学生交际化消费的方法日趋多元，文娱、游艺等热度上升。

2.绿色时髦消费与非理性消费并存

消费观念呈特性化特征。给宠物猫、宠物狗穿衣美容，成为许多"95后""00后"的日子日常，"宠物美妆""宠物服装"等工业随之迅速展开。"特性化写真""美图构思途径""故宫口红"等产品也深受大学生喜欢。他们在消费时比父辈更重视单个形象刻画，对衣装配饰、健身运动、美颜产品等的开销占较大比重，消费观念愈加特性化、不顺从。

广告投入多、包装精巧是否是招引购买的首要原因？大学生受访者中，十分附和、比较附和只占24.9%，远低于不附和、很不附和的44.8%。"是否垂青经过消费展示经济方位、日子风格、日子档次、特性等"，8.6%十分垂青，24.9%比较垂青，22.6%和9.5%不太垂青或彻底不垂青。更大都据显现，大学生更重视产品的特性化规划和服务晋级。

消费情况呈分层趋势。大学生集体消费开销金额差异显着。查询显现，每月花销在1000元以下的受访大学生占12.2%；1000-2000元的占64.9%；2000-5000元的占19.6%；5000元以上的占3.3%。可见，大学生之间存在消费分层，且差异明显。

不同专业大学生消费偏好差异较大。人文专业大学生更垂青"购物是否能带给人快乐和美好"，拥护份额(53.8%)高于艺术体育专业(46.6%)和理工专业(46.2%)大学生。不同家庭所在地大学生消费观念有所差异。关于"是否垂青经过消费展示经济方位、日子档次等"，来自大城市、城镇、城镇、村屯的大学生拥护份额分别为39%、33.5%、33.8%、27.3%；关于"是否经过银行借款进行个人消费"，来自大城市、城镇、城镇、村屯的大学生拥护份额分别为15.4%、14.1%、19.5%、11.8%。

崇尚绿色消费等日子方法。逛超市购物时，更重视绿色环保类产品；挑选同享单车等绿色交通出行；在食堂以"光盘"为荣；使用高校自行建立的"二手资源买卖群""全能墙"，以及闲鱼等搁置产品买卖途径将有价值的搁置物品二次出售，完成资源最大化使用……今日的大学生，关于绿色、环保消费情有独钟。

查询显现，近七成大学生可以理性消费，平常习气对日子费用进行规划，辨明所需产品的轻重缓急；大都大学生可以正确认识学校贷等不合法借款的损害，很少"花明日的钱来圆今日的梦"。受访大学生对"货比三家，买最需要和性价比高的产品"认同率达67.8%，大部分会拼单、拼团购买产品，重视网购途径促销活动等。

存在超前消费等非理性消费行为。"花呗""借呗""京东白条"等方便的小额假贷途径，投合乃至影响了部分大学生"先消费，再分期还贷"的观念，一些大学生经过负债假贷保持超前消费。与此相应，炫富、浪费等消费行为在大学生中时有产生，"名媛""土豪"等词语盛行网络，成为单个大学生仰慕坐收渔利日子的"梦想方针"。

查询显现，关于"怎么看待经过银行借款进行消费"，受访大学生十分附和的占3.9%，比较附和的占10.9%，不附和的占29.5%，很不附和的占35.1%；倾向于"非名牌不买，消费高端品牌"的占8.8%；"秒杀族""剁手党"等在大学生中占有必定份额。关于"能赚钱就会花钱，不用在乎其他"，十分附和的占6.8%，比较附和的占18.7%，不附和的占28.5%，很不附和的占10.8%。部分大学生经常以游戏文娱、打赏主播等打发时刻。超前消费、夸耀消费等现象在大学生中仍有商场，简单导致其信仰迷失、精力颓丧。

3.大学生非理性消费原因探析

从青年本身看，受生长进程、身心特征等影响，没有构成健康健全的科学消费观。今世大学生生长在我国改革开放深化展开、社会主义商场经济不断完善的历史时期，大部分从小处于衣食无忧乃至相对优渥的日子环境中。他们多为独生子女，在爸爸妈妈老一辈的宠爱中长大，珍惜物力、节省金钱的认识淡漠。加之今世青年重视自我展示、特性表达，导致了对特性消费、符号消费、高端消费的喜欢。因而，许多大学生未能构成完好、安稳、科学的消费观念，自控才能不强，随机消费、激动消费、跟风消费现象杰出。

从家校教育看，对大学生消费情况与消费心思重视不行，引导缺失。在家庭中，家长对孩子需求的一味满意滋长了消费攀比心思；在学校，对学生文明知识、才能实质的培育处于首要方位，教师对学生的消费情况和消费心思缺少关怀和重视，针对性教育缺乏，对艰苦朴素传统的教育遍及淡化。

从社会影响看，消费文明产生整体性改变，吃苦主义、奢侈浪费等不良社会风气有所昂首。跟着科技兴旺、信息晓畅、途径多元，时髦的构成和盛行更为www.btc1234.com方便，影响更为深化。与其相应，群众消费文明快速改变，从寻求"物美价廉"到重视"显示身份"，从量入为出到超前消费、假贷消费。在拜金主义、物质主义等思潮威胁中，大学生的心思认知与价值判别遭到激烈冲击，消费行为失范时有产生。

从网络环境看，网购途径智能化展开助推网络消费遍及，消费主义网络浸透力增强。跟着5G网络的使用和完善，网购途径蓬勃展开，经过"集赞、秒杀、砍价、红包"等方法影响消费，并凭借算法引荐合适大学生口味的产品。一起，互联网为消费主义思潮浸透传达供给了方便荫蔽的途径，部分商家倡议"超前消费""吃苦消费"，打着消费同享的幌子，把控网络消费话语权；一些途径供给的"先购物后付款"消费体会同"学校贷""网贷""裸贷"等不合法假贷现象相互交织，简单诱发大学生的非理性消费行为。

4.家校社会合力纠治非理性消费

强化法治力气，为大学生营建健康明亮清明的消费环境。完善消费安全法律法规，标准商场次序，营建杰出的社会消费环境；加强消费安全综合治理，凭借大数据等技能及时研判大学生网贷行为，从源头堵截消费主义思潮的传达途径，不断净化网络消费环境；严厉执行《关于进一步标准大学生互联网消费借款监督管理工作的告诉》等相关规定，严厉打击学校贷、网贷等呈现的违法行为；构建协同共治的网络空间生态次序，构成政府、社会和高校协同共治系统。

加强宣传引导，进步大学生及全社会消费文明素质。坚持用干流文明引领消费文明，刻画健康的消费生态。避免宣传沉湎吃苦、拜金倾向的低俗文明产品传达，经过全媒体手法广泛颂扬勤俭节省、艰苦朴素等传统美德，引导大学生正确认识网络消费主义实质和损害，培育科学理财认识，养成勤俭节省风格，构成正确消费观念，真实做到理性消费。

发挥家校效果，协助大学生构成科学消费理念与习气。用家庭美德滋补大学生个人道德，将消费教育融入节水节电、"光盘举动"等日常日子小事傍边，经过家长一马当先、勤俭节省，不断增强节省养德的日子理念和行为方法。高校应加强对大学生的金钱观、人生观、价值观教育，将消费教育融入思维政治教育全进程，经过展开劳动教育、节省教育等，倡议适度消费；加强理财教育，经过建立理财类课程、讲堂、活动等方法，协助学生进行财政规划、标准理财行为。一起，增强家校互动，一起重视大学生思维行为，进步消费教育的针对性和时效性。

发挥商场力气，强大健康活跃的新式消费业态，引导大学生合理开释消费需求。针对大学生的特性化、多样化消费需求，应不断立异消费形式，引导大学日子跃参与文明文旅消费、网络新式消费、科技智能化产品消费。要凭借新技能、新样态，继续改善产品功用、展示产品内涵价值，打造质量型消费热门；晋级特性化服务形式，让大学生得到活跃阳光的消费体会；建立文明旅行消费云途径，立异文明旅行产品，着力打造一批契合青年爱好的文旅景点、文明产品，把大学生的消费潜力引导到赋有文明含量、精力寻求的领域中来。

(作者：郝文斌，系黑龙江省中国特色社会主义理论系统研讨中心特聘研讨员、哈尔滨师范大学副校长；杨月荣，系"高校思维政治教育前沿问题研讨课题组"成员)

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