"Z代代"消费的价值与力气

上任于北京某互联网公司的李辰，是一名"三坑少女"，着迷于购买JK制服、Lolita服饰、汉服。正式作业前，她还常常跨国追星，每次花费都过万元。

二次元经济、粉丝经济、国潮热……近年来，这些曾归于特定圈层的文明消费逐渐进入群众视界欧洲杯直播，作为其消费主力军的"Z代代"也越来越遭到重视。

"Z代代"特指1995年到2009年间出世的人群，作为"网络原住民"，他们享受着经济全球化、数字化和社会开展带来的复合盈利，具有洞开的视野和激烈的自我意识。

今日，跟着数字经济蓬勃开展，新消费成为构建"双循环"新开展格式的重要支撑力气。敞开、独立的"Z代代"青年，迸发出与年代同频共振的开展生机，也面临着许多事关实际安全、价值理念的严峻考验。

消费喜爱：着重圈层，重视特性，表达自我

就读于武汉大学的李小阳是个文创产品爱好者，各大博物馆推出的文创产品是她平常给朋友送礼物的首选："购物时，除了功能www.btc1234.com，咱们更重视它背面的故事，所以喜爱一些和大IP联名的产品，或许有品牌故事的产品。"她和朋友们还会为各种风趣有构思的服务买单，"比方购买虚拟男友，在七夕节给朋友买‘孤寡青蛙’服务。"

在李小阳看来，"Z代代"关于常识付费志愿相对激烈，有适当一部分人会经过网络获取更多学习资源，为优质内容付费或打赏。

我国传媒大学文明产业管理学院党总支副书记朱敏以为，"Z代代"对富含精力、价值、质量的文明消费有较高寻求，消费更为特性化、场景化、"种草化"，更重视自我增值。

胡春青是一名理工科博士，他回到老家山东曹县创业初期，首要制售舞台表演服，赢利菲薄。2019年，汉服的炽热让胡春青看到了商机，他成立了汉服出产公司，"顾客大部分是全国各地的学生，年纪一般在14岁到25岁之间"。今日，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，成为我国汉服三大出产基地之一。

新元智库创始人刘德良十分重视这一现象："汉服已成为文旅商场的标配，成为年青人文明寻根的一种重要方法。"他发现，跟着国漫国剧的鼓起，追逐"国潮"逐渐成为"Z代代"文明消费的新趋势。

朱敏表明："年青人的消费更着重圈层，重视归属感，Kol(定见首领)对圈层的影响十分大。"

BNData发布的《2020"Z代代"消费情绪洞悉陈述》以潮流摄生、颜值主义、缤纷爱好、国潮跨界等关键词为"Z代代"用户画像，表现了年青集体消费的多面性特征。

北京师范大学文明立异与传达研究院副院长杨越明以为，年青集体的消费诉求首要有三点：文明附加值、构思附加值、情感附加值。"各类文明产品向美而生、蓬勃开展，反映了青年对美好生活的神往。"

消费趋向：从"精美穷"到"消费主义逆行者"

"在这个豆瓣小组，劝退消费是‘职业道德’。"豆瓣网友"神州同"于2020年12月17日正式进入"不要买 消费主义逆行者"小组，成为一名"沉着鹅"。

"跑步机有必要买吗？"一位成员在小组内发布咨询信息。谈论区回复"看看看，又有人要买晾衣架了"，引来许多网友点赞。不到半响时刻，这位成员被成功劝止，文章也被收纳进小组"已劝退"栏目。

现在，"不要买 消费主义逆行者"小组已有20万名成员参加。

23岁的徐宁(化名)生活在浙江宁波，她十分喜爱经过网络购物缓解焦虑，储物柜里囤积了许多日用品，仍是反抗不住购物引诱。

"我用过两三年消费贷，前阵子关掉了。在经济来源不稳定的时分，超前透支让我堕入恶性循环。"徐宁坦言。

关于年青人背上学校贷、寻求"精美穷"等现象，首都经济贸易大学金融学院院长尹志超表明，年青人消费愿望旺盛但受预算束缚，假如有运转杰出的金融商场，能够经过信贷把未来的收入跨期装备到现在，进步现阶段的消费水平。但是，"许多学校贷本质是变相的高利贷，有必要高度警觉，认清其本质"。

"当看到一些大学生由于超前消费、学校贷形成严重后果时，我挺惊奇的。"豆瓣网友"神州同"表明，即便劝诫自己要沉着消费，许多年青人仍是会发现自己购买产品的数量远超过需求量。

徐宁是在触摸了断舍离、极简主义等生活方法后，开端反思自己的消费行为："假如为了寻求精美而透支消费，便是落入了消费主义的圈套而不自知。"

"对消费主义的警觉与反思反映了年青人对消费和社会的知道在提高。"尹志超表明，"究竟，经济开展是要满意人类合理的而不是一切的消费需求"。

消费潜力：对"潮流"的引领性逐渐闪现

来自山东临沂的王子涛从事自媒体创造现已10多年了。"在我的老家，青年消费仍是更偏文娱化，大多数人对典雅文明爱好不高。"他发现，老家的青少年空闲时多在刷抖音、看快手，偶然去电影院看电影，只要少量有必定学历的爸爸妈妈会带子女去当地图书馆、博物馆。

朱敏注意到，小镇青年正在文明消费范畴异军突起。他给出了一组数据：近年来，小镇青年为音乐节贡献了60%的收入，为live hose(小型室内表演场所)贡献了94%的收入。可见，越来越多小镇青年自动挑选更为多样的文明消费方法。

"Z代代"的文明消费潮流还在影响更多人，盲盒、国风、网络综艺、线下表演等，正经由年青人影响到其他年纪段顾客。新冠肺炎疫情期间最受重视的现象级文娱产品——网络综艺《脱口秀大会3》《披荆斩棘的姐姐》，都是由圈层爆款演变为群众爆款。一位熟知各种潮流文明的中年母亲表明："跟年青人一同看这些，有助于改进亲子关系。"

朱敏以为，当下最重要的，是把"Z代代"引领的潮流消费融入到以国内大循环为主体、国内世界双循环相互促进的新开展格式中。"激活消费潜力不仅仅有助于拉动内需，助力经济高质量开展，还能推进优质文明产品走向世界。"朱敏说，"这才是‘Z代代’文明消费的价值与力气"。

(本报记者 王美莹)

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