中新网3月18日电 3月18日，特步世界(股份代号︰1368.HK)发布了2020年报。陈述显现，特步世界2020年营收稳健，总收入81.72亿元(2019年：人民币81.83亿元)。集团毛利率为39.1%(2019 年：43.4%)。集团运营溢利至9.18亿元(2019年：人民币12.34亿元)。普通股股权持有人应占溢利("净溢利")达5.13亿元(2019年：人民币7.28亿元)，其间若撇除上一年出售隶属公司和本年出售Supra品牌的一次性收益，集团在2020年下半年净溢利同比添加23.9%，较上半年淨溢利同比削减46.5%，完成了大幅改进。每股根本盈余为人民币20.8分(2019 年：人民币30.7分)。

虽然2020年充溢应战，新式冠状病毒疫情暴虐加上地缘政治紧张局势升温，导致全球经贸活动受阻，但阻力之下特步集团依然体现安稳，事务矩阵耐性尽显。

群众运动板块稳中向好线上添加迅猛

年报显现2020年特步集团主品牌成绩鄙人半年明显复苏，全年体现安稳，主品牌收入达71.01亿元(2019年：人民币77.07亿元)。这不只得益于特步在科技赋能下的产品立异，还得益于其拥抱年轻化的营销立异和数字化转型下的途径立异。

在特步深耕多年的跑步范畴，2020年特步推出"騛速宗族"阵型，将此前主力跑鞋160X全掌缓震推动体系科技应用到群众集体。"騛速宗族"包含160X、騛速X和騛速三款跑鞋，掩盖从精英跑者、群众跑者到休闲跑者的不同类型跑者需求。160X现已助力8位特步资助的运动员在各项马拉松赛事中别离获得26个冠军。

除功能性产品的研制投入外，特步也没有错失疫情下的国货热潮，经过IP联名和代言人协作，推出了一系列跨界产品："特步x少林"系列、"特步x姜子牙：一战封神"系列、林书豪首款签名鞋"XTEP JLIN ONE"，成功为特步在Z代代人群中收成了声量与口碑。其间，特步凭仗少林系列初次露脸上海时装周，"XTEP JLIN ONE"一切定量球鞋在首发当日敏捷售罄。

在疫情冲击最严峻的2、3月份，特步敞开私域流量及流媒体等有用营销途径添加线上出售时机，时刻短阻滞反而成为特步更上一层的跳板。

在线上，特步电商事务经过调整内部货品结构、精准营销推行、布局直播事务等行动继续革新，电商事务约占2020年集团收入全体比重的四分之一。整个2020年，特步在各类线上渠道与135名网络红人共同完成了151场直播。这些行动有力促成了线上出售额的亮丽添加。双十一购物节期间，在天猫特步旗舰店同步添加40%的带动下，集团的线上出售额同比添加约50%，超越人民币5.2亿元。

在线下，特步从满意顾客对购物质量、环境和服务的需求下手，晋级门店，进步顾客体会。首个多品牌调集店——X-STREET在年内正式开业，门店汇集了集团旗下特步、帕拉丁、索康尼和迈乐四大品牌。开业典礼招引了超越千人参加，录得微弱的零售出售额。此外，2020年部分现有零售店翻新和晋级为第九代零售形象店，为顾客供给沉溺式零售体会并进步店效。

专业运动和时髦运动板块步入正轨，四大品牌体现微弱

除了主品牌特步外，特步世界还有四大强力"新引擎"：专业运动品牌索康尼、迈乐和时髦运动品牌盖世威、帕拉丁。其间，素有"跑者头等舱"之美誉的索康尼线上零售额是上一年同期的三倍，体现亮眼。

索康尼和迈乐别离于2020年5月及4月在内地开店后，零售网络已明显扩展。到2020年12月31日，两个品牌已有共38家门店。

海外疫情依然影响著别的两个新品牌——盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的事务展开，预期海外事务的康复需求一些时刻和耐性。应对应战，特步将把盖世威和帕拉丁的事务重心转移至亚太区。

与此同时，针对盖世威精准的品牌重塑战略方案正在继续推动，首家自营店估计将在2022年头前在内地开幕。到2020年12月31日，盖世威在亚太区有43家自营店。另一方面，集团经过开设更多帕拉丁店肆，融入发展敏捷的时髦运动潮流，成功稳固该品牌在亚太区的知名度。到2020年12月31日，帕拉丁在亚太区及欧洲别离有54家及三家自营店，其间21家店肆坐落中国内地。

此外，为了平缓2020年第一季度以来痛经怎么办缓解疼痛海外商场大部分运营暂停所带来的影响，集团为盖世威和帕拉丁推出了各类线上营销活动，包含交际媒体营销、电子邮件营销和数字化宣扬，并在全球商场中以拔尖的数字化营销才能协助品牌获得了令人满意的出售效果，盖世威和帕拉丁于美洲、欧洲以及中东和非洲(EMEA)的线上零售额获得强势添加，别离同比添加45%及52%。

剖析指出，2020年头疫情迸发以来，很多职业痼疾暴露无遗，唯有具有厚实实力的企业能挺过难关，消费板块将在2021年，十四五规划中倡议经过内循环扩展内需带来的利好，叠加疫情往后中国人民的健康认识和运动参加度的进步，将带来更多的体育用品消费。特步完善的多品牌组合商业模式，将进步集团满意群众顾客及品尝日渐老练的顾客需求的才能。

特步集团总裁丁水波表明，特步集团现已做好充分准备，经过品牌组合对细分商场的全面掩盖，掌握更大商机。

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