3月18日报导

2021 年 3 月，儿童食物品牌"小黄象"正式对外宣告完结数千万元人民币融资，出资方为真格基金。本轮融资完结后，"小黄象"将持续拓展产品品类、扩展商场、整合全球供应链资源，为 2.5 亿我国儿童供给更多元场景、更宽广品类、更丰厚养分的食物。

关于本次小黄象融资，真格基金董事总经理刘元表明："儿童食物是个高速增加的职业，特别是高端顾客对更适合我国孩子痛经怎么办缓解疼痛的食物期待已久。小黄象创始人王毅在曩昔的十几年经历里，成功运营过工厂、供应链、品牌署理等不同类型的事务，出手的第一款产品就很冷艳，比现有市面上的麦片都好吃。咱们特别看中的第三点是团队的抢先视界。咱们都坚定地看好我国的下一代，尽力服务好下一代的生长。我国孩子未来在世界舞台上，将不仅仅是奥数、围棋、编程才干的抢先，身体也会一步一步强壮起来。咱们的下一代也会有时机呈现自己的‘梦之队’。"

小黄象团队已在食物职业深耕 15 年，中心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业，具有了的丰厚的全球供应链资源的整合才干，加上对食物商场和方针用户的深入研究，以健康、契合我国人口味为支点，串联整个品牌的产品供货系统，重研制，自研中心配方，具有必定的产品壁垒。2020 年 12 月做出了第一款产品——有谷气系列儿童养分生长麦片，并敏捷在天猫上收成了极高口碑和复购率。

创始人王毅是一位接连创业者。曾在美的集团任职，从管培生做到北京地区的出售和商场负责人。自2004 年末开端，王毅决议投身食物职业。在曩昔的十六年中，王毅曾先后三次在食物范畴成功创业：建立过自己的工厂而且出口全球，做过世界食物供应链事务，成为食物巨子如麦当劳、玛氏等企业的长时间供货商。

现在，我国 3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿，儿童食物商场规模打破 6000 亿。但现在该范畴尚无老练细分品牌，能够在满意孩子口味的一起，呼应新一代爸爸妈妈 "无增加"、"养分均衡"的需求。

我国养分学会 2016 年公布的《我国学龄儿童膳食攻略》提出警示，我国家庭饮食上精制碳水过量，而谷物、乳制品和果蔬类摄入缺乏，致使儿童结构性养分不良，超重率节节攀升。这一问题现已深刻影响下一代我国人的健康，初中毕业生的均匀身高一项目标现在就不及日韩，更难与欧美比较。近年来，国内的新锐爸爸妈妈现已注重并着手改动这一现状，而加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。我国孩子在生长过程中，课业重、户外运动少、晒太阳少。这也决议了只要一个我国本乡品牌才干做出更适合我国孩子的食物。

"小黄象"推出的第一款儿童养分生长麦片有谷气系列，就根据早餐和加餐的运用场景，来满意孩子一天必备的生长养分弥补。随身小包的规划，能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时弥补场景。

从天猫购买数据上看，首款产品 30 天复购率高达 17%。跟着测试期的天然分散、口碑引荐，高收入、高学历、高实力的人群显示出极高的购买频次。从现有的成交顾客画像来看，来自北京的"顺义妈妈群"和上海的高端社区社群电商都是高频成交来历，这部分顾客对价格敏感度不高，但对质量有超高要求。

小黄象首推的麦片产品，从质料到包装上都进行了大幅立异。它含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的 6 种谷物，能够代替精制碳水，弥补膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种养分元素的健康食材，能协助孩子摄入更多果蔬类和矿物质，而且不增加人工防腐剂、香精、色素等成分。

原材料均来自国内外优质原产地，因为质料食材丰厚，仅触及的工厂就多达十几家，运用了FD冻干、三段式烘焙等食物工业前沿技术，最终在国内的工厂会集封装。

2021 年，"小黄象"会持续拓展谷物类零食物类，在麦片的根底上推出奶酪为根底的芝士波波丸等多款 SKU。

此外，在小黄象全线产品包装上，是小黄象自己的漫画工作室所制造的漫画。在小黄象团队看来，漫画是孩子更容易接受的言语，因此在产品全链路中他们都运用了漫画作为交互方法。而将漫画元素融入产品立异上，本质上和小浣熊水浒卡的做法有些相似，都是瞄准孩子关于食物文明价值、交际价值的重视。小黄象还与原创国产动漫IP"晕倒羊"合作了根据科学养分常识的系列科普短片，期望经过视频这种轻松的方法让孩子们了解健康饮食的重要性。

现在，小黄象正处于线上招引流量、线下激活途径的要害阶段。在线下，本年小黄象会把精力更多放在经销商、便利店、生鲜超市等途径建造。在线上，他们正在经过内容营销、达人直播、品牌自播等方法快速堆集用户。

"很多人说孩子的食物，好吃和健康没法儿统筹。咱们以为未来给孩子的食物，好吃和健康有必要统筹。关于现在的我国家庭而言，吃到满足的食物现已不是问题，吃到满足的养分是个应战，made for China, made for children 用全球健康美食刻画下一代我国人，这是咱们这家公司的任务。"王毅说。

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