大卖场接连两年关店超20家 山姆店24年仅开29家

沃尔玛恐难敌电商社区团购潮

虽然前期投入巨大，了解度、和谐性差，传统线下商超仍"打破头"挤进社区团购潮。近来，沃尔玛宣告在全国规模内试水其社区团购事务。沃尔玛2021财年第三季度财报显现，我国区域运营收入与毛利率双双下降。

有业内人士以为，当时传统线下商超入局社区团购，"全部都须从零开始"。一方面，工程量和投入都较大；另一方面，门店人员对拣货、分货、打包的了解程度依然较低，门店和总仓的和谐性也需长时间培养。

文：广州日报全媒体记者 赵方圆、倪明

据最新消息，当时沃尔玛已在全国规模内试水其社区团购事务，并开展出10000多名团长。该业态现在没有正式立项，主要是从现有职工内开展团长，经过微信群运营团购需求，并为顾客供给送货到社区，团利益自提服务。

入局社区团购还需靠本钱实力

生鲜团购已成为互联网巨子争抢的超级风口。美团、阿里、拼多多、滴滴等巨子先后宣告重金杀入社区团购赛道。本年6月，滴滴旗下社区团购品牌"橙心优选"上线。7月，美团宣告建立"优选事业部"；8月，拼多多旗下社区团购项目"多多买菜"上线；10月，苏宁菜场社区团购渠道在北京上线。12月11日，京东集团发布公告表明，将向社区团购渠道昌盛优选出资7亿美元。

资深业内人士告知记者，传统商超当时入局社区团购的优势在于有现成的实体门店，体会感好，能够及时处理退换货等售后服务。但其难点是"全部都有必要从零开始"。"企业有必要重组整个ERP(企业资源方案)体系，这方面工程量和投入都较大，网点多的企业重组一个ERP体系需求投入几百万元。此外，门店人员对拣货、分货、打包的了解程度较低，门店和总仓的和谐性也需长时间培养。"

关于以沃尔玛为代表的线下商超在入局社区团购，能否撼动互联网巨子？该业内人士表明，主要看其是否有足够的本钱。"互联网巨子的‘玩法’都是一开始用产品亏本加补贴来招引流量，现在各巨子纷繁参加社区团购这一范畴，竞赛的严酷程度不可思议，这实质上检测的是各方的本钱实力。"

"招募令"夸口万元不是梦 "团长"实际收入仅千元

流行牛奶店店东王女士是广州某社区团购团长，她告知记者，渠道事务人员多在微信群内推行，或许直接去社区的实体店约请店东当团长，其间社区便利店、夫妻店和快递站点所占的份额最大。据王女士泄漏，运用社区团购的集体以年轻人居多，偶然也有老年人。

谈到当团长的收入，王女士表明，每天的收入大约30元到40元，算下来FBA头程一个月的收入大约有1000元。

一个店东在多个渠道担任团长也较为常见，王女士身兼拼多多、美团买菜、昌盛优选三个渠道团长。

沃尔玛社区团购并未从头拓荒产品线

值得注意的是，沃尔玛社区团购并未从头拓荒产品线，而是以略低的团购价直接出售店内平等产品，从门店发货。若该形式试水顺畅，沃尔玛或许借此扩展其门店掩盖规模，补偿大店地舆约束、租约到期续租困难等短板。

资深业内人士表明，关于沃尔玛来说，现在也只能施行这一战略，使用一些灵敏产品的定价来吸粉，添加流量。

一起，传统商超门店发货的坏处在于门店面积不如库房大，产品不行完全，订单下到门店，有的有、有的没有，只能跟库房和谐，成果功率低下，物流速度布衣之交慢。"相比之下，互联网巨子都是处处建仓，这方面优势很明显。"该业内人士说。

沃尔玛在多国缩短事务

2019年11月，沃尔玛我国在其一年一度的开展商大会上宣告，对我国市场充满信心，未来5~7年方案在我国新开设500家门店和云仓。不过，本年以来，沃尔玛频传"出售我国大卖场事务"。沃尔玛南京秦淮店、沃尔玛重庆九龙广场店等相继闭店。有研报指出，沃尔玛2017年和2018年接连两年关店数到达20家以上。到本年6月，沃尔玛又封闭了15家大卖场。

本年12月1日，沃尔玛在深圳举办发布会，宣告对旗下自有品牌Member’s Mark进行全面晋级，并重申估计到2022年末有40~45家开业及在建门店的扩张方案。到现在，山姆在我国运营着29家门店，具有超300万名会员。我国第一家山姆会员店于1996年落户深圳，在其进入我国的24年间，山姆会员商铺只开出29家门店。

此外，沃尔玛在全球部分国家和区域的事务也在不断缩短。本年11月16日，沃尔玛宣告出售其在日本西有超市的大部分股份。

上个月，沃尔玛发布的2021财年第三季度财报显现，沃尔玛在我国区域事务净利润增加0.9%，可比出售增加0.4%，可比买卖下降12.4%；运营收入和毛利率双双下降；全体电子商务网络出售额增加63%，这个数字在墨西哥、加拿大、英国别离增加201%、177%、72%。

沃尔玛表明，山姆会员店一切品类的出售微弱，但被大型超市客流量疲软所抵消。

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